Бесплатного кино не будет! «Яндекс» и Google удалят ссылки на пиратские сайты

Корпорация Google опубликовала очередной отчет по антипиратской деятельности. Основная мысль документа — поисковики отнюдь не главный источник трафика для пиратов. Интересно то, что вывод компании базируется на результатах исследования американской киноассоциации МРАА. По ее данным, поисковые сервисы дают «пиратам» только 19% просмотров.

Кроме того, примерно в 50% поисковых запросов, которые могут привести пользователя на ссылку с указанием места скачивания или просмотра нелегальных копий фильмов, есть название не только контента, но и конкретной площадки. Другими словами, пользователи прекрасно знают основных поставщиков нелегального контента, и уверенно ищут материалы именно там.

Google использует в своем отчете и результаты исследования представителей британской музыкальной индустрии. Эти результаты однозначно указывают на то, что поисковые сервисы — не основа пиратского бизнеса, о чем сообщают «Ведомости». Google удаляет из поисковой выдачи лишь страницы определенных сайтов, но не сами сайты.

Дело в том, что практически на любом сайте, который распространяет «пиратские» материалы, есть и легальный контент. Да и удаление такого ресурса ничего не дает. Дело в том, что пираты создают альтернативные ресурсы взамен закрытым, причем речь идет не об одном или двух «зеркалах», а о десятках.

Представители корпорации заявили, что наиболее эффективный способ борьбы с пиратами — не удаление ссылок или блокирование сайтов, а принцип «следования за деньгами». То есть — подрыв финансовой основы работы тех, кто распространяет нелегальный контент. Google борется с ними путем блокирования рекламных объявлений, размещенных на сайтах с нелегальным контентом, а также принимает участие в расследованиях правоохранительных органов, которые имеют отношение к пиратам.

Российские правообладатели не согласны с точкой зрения корпорации. По их мнению, удаление ссылок — один из наиболее эффективных способов борьбы с пиратством. Об этом, в частности, сообщалось на Международном экономическом форуме в Санкт-Петербурге в этом году. Продюсеры и онлайн-кинотеатры заявил о том, что «Яндекс» приносит около 80% трафика русскоязычным пиратским сайтам.

Изначально российские правообладатели добивались, чтобы отечественный поисковик стал удалять ссылки на пиратские ресурсы — именно так, как это делает Google. Последний только в прошлом году удалил по жалобам правообладателей около 800 млн ссылок на пиратский контент. В 2015 году таких ссылок было меньше — около 500 млн.

В Google уверены, что уровень пиратства по миру и в отдельных странах начал постепенно снижаться. И одна из причин этого — развитие сервисов с легальным контентом. Корпорация приводит данные исследований на самых разных рынках, где выявлена зависимость между популярностью легальных сервисов и проникновением пиратства.

Google, по словам своих представителей, ставит своей целью сделать легальный контент заметнее для пользователей. Это можно сделать при помощи «информационных карточек» по музыкантам или же конкретным фильмам, которые появляются в некоторых поисковых запросах.

В начале ноября сообщалось о том, что крупнейшие медиакомпании России, включая телевизионные холдинги и онлайн-кинотеатры подписали с интернет-компаниями официальный меморандум о борьбе с пиратством. Самым важным моментом в подписанном документе является обязательство компании «Яндекс» удалять ссылки на страницы с пиратским контентом из результатов выдачи по поисковым запросам пользователей.

Как и сообщалось выше, правообладатели в России придерживаются точки зрения, согласно с которой борьба с пиратством малоэффективна до тех пор, пока пользователи без проблем находят нелегальные копии телепрограмм, фильмов и сериалов через поисковики. В свою очередь, представители «Яндекса» на это отвечали, что действующее законодательство вовсе не обязывает компании блокировать ссылки на пиратский контент.

Пиратские фильмы в рунете: почему с ними не покончат и причем тут Яндекс?

Количество ссылок на пиратские фильмы в Рунете растёт каждый год, несмотря на внедрение механизма досудебной блокировки. Теперь правообладатели хотят заставить поисковики удалять нелегальный контент по одному обращению. «Яндекс» называют главной пиратской площадкой, а конфликт российского поисковика с «Газпром-медиа» дошёл до администрации президента. Разбираемся, почему пиратского контента становится больше, и чего хотят правообладатели (спойлер — больше денег).

Что случилось?

В середине сентября международная компания Group-IB, специализирующаяся на предотвращении кибератак, выпустила пресс-релиз исследования рынка интернет-пиратства в России. Эксперты посчитали, что за минувший год его объём вырос на 21% и теперь составляет 85 миллионов долларов.

Особое внимание в исследовании уделено количеству нелегальных копий фильмов и сериалов. По данным специалистов направления Group-IB Anti-Piracy, в 2017 году 90 миллионов пользователей интернета из России задали в поисковых системах почти 10 миллиардов запросов на просмотр контента бесплатно (без смс и регистрации).

Выросло и число «экранок» — записей фильмов, сделанных в кинотеатре. В 2016 году пираты выложили в интернет 33 копии. В 2017 году рост составил больше 600% — 211 записей. В 2018 году показатель будет ещё выше: за 9 месяцев пираты сделали 280 копий, то есть выложили почти каждый фильм, который выходил в широкий прокат.

Почему количество пиратского контента увеличилось?

Виной всему технологии, которые позволяют быстрее доставлять фильмы и сериалы до зрителей. Если раньше главным источником пиратских записей в Рунете была социальная сеть «ВКонтакте», то теперь всё чаще применяется технология CDN (Content Distribution Network). Она подразумевает использование серверов с географическим распределением для оптимизации времени доставки контента. Достигается высокая скорость загрузки за счёт того, что пользователь получает ответ на запрос из ближайшей точки присутствия CDN.

Технологию освоили пираты, выстраивающие собственные сети с десятками тысяч фильмов и сериалов. Зрители получают доступ к контенту через плееры, которые встраиваются в сайты. После появления новости о том, что в России огромными темпами растёт количество нелегального контента в интернете, на Хабре опубликовали мини-расследование, в котором автор показывает, сколько фильмов хранится на пиратских CDN. В «Яндекс.Видео» можно найти как минимум пять плееров, через которые доступны 36 673 фильма и сериала (на момент проверки). Контент на разных CDN дублируется, так что если даже закрыть одну сеть, другие покроют потерю на 95-100%.

Сайты, которыми мы пользуемся для просмотра нелегального контента, можно банить пачками вместе со всеми их зеркалами. На создание нового портала, установку скрипта для предоставления доступа к базе и поисковую оптимизацию пираты тратят 10-15 минут. Если вы ищите фильмы через «Яндекс», то наверняка даже не обращаете внимание на то, через какой сайт контент воспроизводится, особенно если поисковик выдаёт его прямо на странице «Яндекс.Видео». Это и не имеет значения, потому что всё самое главное хранится на удалённом сервере.

Где пираты берут деньги, если мы смотрим всё бесплатно?

Фактически за поддержку инфраструктуры платят рекламодатели. Если вы хотя бы раз смотрели кино или сериал через пиратский видеоплеер, то точно знаете, что такое «Азино три топора» и «Казино Вулкан». Онлайн-казино и игровые сайты — главные спонсоры распространения нелегального контента в Рунете.

По подсчётам экспертов Group-IB, содержание пиратской CDN-сети обходится примерно в 100 000 долларов в месяц. Сумма огромная, но она легко покрывается рекламными доходами. В среднем за каждую 1000 просмотров пираты получают 3 доллара, а среднемесячный доход крупного ресурса с большим количеством контента достигает 10 000 долларов. При этом на создание сайта уходит всего 240 долларов, то есть уже после 80 000 просмотров он окупается.

Почему «Яндекс» называют главным помощником пиратов?

Гендиректор онлайн-кинотеатра ivi Олег Туманов, выступая на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ), продемонстрировал данные Similarweb и «Яндекс.Метрики», которые свидетельствуют о том, что десять крупнейших площадок с нелегальным контентом получают 78% поискового трафика от «Яндекса». При этом сам кинотеатр ivi получает от российского поисковика только 15% трафика, тогда как доля Google по этому показателю составляет более 60%. По подсчётам Туманова, после решения проблемы с размещением нелегального контента доходы правообладателей возрастут в 4-5 раз.

Наличие претензий к российскому поисковику подтвердил и Александр Акопов, член правления Ассоциации продюсеров кино и телевидения, который в рамках тематической сессии на ПМЭФ заявил, что «Яндекс» сейчас — главная пиратская площадка. В комментарии для «РБК» он уточнил, что Google тоже выдаёт ссылки на нелегальный контент, но российский сервис приносит в разы больше ущерба правообладателям.

Чтобы убедиться в том, что «Яндекс» действительно помогает пиратам получить много трафика, достаточно забить в поиске любой более или менее известный фильм. Справа сразу появится ссылка на «Яндекс.Видео», после перехода по которой мы попадает в выдачу сотен сайтов с пятью типами плееров от сетей CDN (иногда между ними обнаруживаются проигрыватели соцсетей). Ссылки на легальные онлайн-кинотеатры обнаружить очень трудно.

Google в ответ на тот же запрос выдаёт на первой странице одну ссылку на пиратский сайт, но по большей части всё легально: «Кинопоиск», «Википедия», онлайн-кинотеатр ivi. В списке видео в основном трейлеры и ролики с YouTube, но тоже есть пара пиратских копий — на «Одноклассниках» и каком-то сайте с одним из плееров CDN. Кажется, «Яндекс» и правда не старается.

Как государство и правообладатели борются с пиратством?

В основном с помощью блокировок сайтов. В 2013 году был принят так называемый «антипиратский закон», благодаря которому правообладатели получили возможность требовать через суд блокировки сайтов, размещающих контент нелегально.

Через четыре года был введен упрощенный порядок блокировки зеркал ранее заблокированных пожизненно сайтов, а поисковые системы обязали удалять из выдачи ссылки на них. Это дало краткосрочный эффект: сразу после вступления поправок силу посещаемость пиратских сайтов упала на 30%, но к февралю 2018 года падение прекратилось и был зафиксирован небольшой рост. Эти данные представила ассоциация «Интернет-видео», в которую входят крупнейшие российские онлайн-кинотеатры (ivi, Megogo, Amediateka, tvzavr, Viasat Play).

Причиной того, что механизм блокировки не работает, стало развитие технологии CDN, позволяющей создавать новые сайты за считанные минуты. Они выводятся в топ поисковой выдачи взамен заблокированных ресурсов. Сейчас правообладатели снова пытаются заставить «Яндекс» фильтровать поисковую выдачу и удалять из неё ссылки на нелегальный контент, но компания утверждает, что работает в соответствии со всеми нормами законодательства. Хотя в ходе конфликта с «Газпром-медиа» некоторые ссылки всё-таки пропали, так как у Роскомнадзора есть право досудебной блокировки, которое грозило прекращением работы сервиса «Яндекс.Видео».

Согласно исследованиям британской компании Muso, большинство пользователей сначала пытается найти легальный контент, и только после идёт к пиратам. Причины разные: высокая стоимость подписки, отсутствие старых фильмов, длительное ожидание новинок, низкое качество видео, небольшой выбор озвучек. Сами правообладатели признают, что единственный способ победить пиратство — улучшать легальные сервисы и формировать новую культуру потребления контента. Но пока получается бороться только с помощью блокировок.

Что будет дальше?

Власть усилит давление на поисковики, чтобы те удаляли ссылки без решения суда. Это может быть подано в качестве соглашения между «Яндексом», Google и правообладателями, а не очередного ужесточения законодательства. Но сам факт обсуждения нового механизма досудебного (вернее, внесудебного) удаления на встрече заинтересованных лиц в администрации президента России намекает на то, что без государственного давления здесь не обойдётся.

Сейчас правообладатели требуют от поисковых компаний реализовать механизм эффективного удаления ссылок на пиратские сайты без участия госорганов и суда. В качестве примера приводится американский закон Digital Millennium Copyright Act (DMCA), по которому медиакомпании через интернет-форму отправляют жалобы напрямую поисковикам, а те оперативно удаляют ссылки и контент со своих хостингов. «Яндекс» отказывается брать на себя обязательства по самостоятельному определению легальности контента и предлагает создать единый реестр нелегальных ссылок, модерировать который будет ассоциация правообладателей.

Судя по сообщениям СМИ, стороны дважды в этом году обсуждали проект меморандума, однако пока не могут прийти к согласию. Но если новый механизм блокировки без участия госорганов и суда всё-таки будет принят, то поисковая выдача может сильно измениться. Правообладателям больше не придётся думать об улучшении сервиса для борьбы с пиратами — находить нелегальные копии станет труднее.

Ссылка на основную публикацию