Функции Audience Network в Facebook!

Продолжаю погружать вас в мир Audience Network. Сегодня разберём фильтры, которые при настройке можно определять для показов рекламы в моментальных статьях и видео рекламы.

Есть три вида фильтров:

Первый фильтр весь контент, без ограничений вы получите максимальный охват. Объявление будет показываться на всех площадках, которые есть в списке партнёров Facebook.

Стандартный фильтр исключает потенциально неприемлемый контент, что незначительно ограничивает охват при показах.

Ограниченный фильтр исключает любой потенциально неприемлемый контент и захватывает умеренно приемлемый контент. Понижает значительно охват и поэтому повышает стоимость за CPM.

Фильтры помогают исключать приложения, видео и статьи в которых показывается реклама.

Что значит неприемлемый контент?

— это обнажёнка, сцены насилия, азартные игры итд и тп. Всё, что запрещает Facebook.

А также, вы всегда можете загрузить свой чёрный список публичных страниц, сайтов и приложений где не хотите показывать рекламное объявление.

Facebook представила обновления для Audience Network, связанные с монетизацией игр

В своем блоге Facebook представила три обновления Audience Network плюс исследование самых эффективных монетизационных механик.

Исследование на тему монетизации в играх

Фирма Walnut Unlimited по заказу Facebook исследовала разные модели монетизации. Она также попросила разработчиков назвать самые эффективные из них.

Вот ключевые выводы:

  • 57% мобильных разработчиков считают, что внутриигровая реклама позволяет повысить удержание игроков без вреда для геймплея;
  • 55% разработчиков используют для монетизации встроенную рекламу в сочетании с внутриигровыми покупками. По их мнению, это наиболее эффективная модель;
  • 79% из тех, кто использует одновременно рекламу и покупки, считают самым эффективным форматом вознаграждаемые просмотры рекламных видео. А вот интерактивная реклама, которая позволяет сыграть в мини-версию тайтла перед его загрузкой, уже не так популярна среди разработчиков.

Полный отчет Walnut Unlimited содержится здесь.

Расширенный доступ к вознаграждаемым видео

Теперь, благодаря обновлению Facebook, для всех игровых приложений в Audience Network стал доступен формат вознаграждаемых рекламных видео. Чтобы воспользоваться им, создателям игры нужно загрузить последнюю версию SDK рекламной сети.

Пока еще не все издатели и разработчики могут увидеть эту опцию на своей панели в Audience Network. Но Facebook обещает, что в ближайшие недели функция появится у всех без исключения.

Запуск интерактивной рекламы

В приложения в Audience Network теперь можно добавить интерактивную рекламу двух видов: полноэкранную и вознаграждаемую. Первая исчезает через пять секунд. Вторая — дарит игроку внутриигровые предметы через 15 секунд взаимодействия.

Как упоминалось выше, интерактивная реклама позволяет пользователю поиграть в мини-игру. Так повышается его вовлечение и интерес к продукту. Facebook тестировала этот монетизационный формат с прошлого августа. Соцсеть обнаружила, что пользователи просматривают такую рекламу на 60% чаще, чем любую другую. Также благодаря интерактивной рекламе в 6 раз повышается вероятность, что пользователь загрузит игру.

Новые метрики и упрощенное создание рекламы

Facebook вводит три новых метрики для интерактивной рекламы в игровых приложениях: Instant Experiences Clicks to Open, Instant Experiences Clicks to Start и Instant Experiences Outbound Clicks. Он повысят прозрачность взаимодействия людей с рекламой. Издатели могут свыбрать эффективную для себя модель монетизации и, в некоторых случаях, улучшить игровой процесс.

Что касается создания рекламы: теперь в Audience Network будет поддержка zip-файлы и вертикальные видео. Это позволит создать более качественную внутриигровую рекламу.

Обе функции, как и вознаграждаемые видео, станут доступны всем игровым компаниям Audience Network в ближайшие недели.

Facebook-Audience-Network – вопросы и ответы

Рубрики

Progi.pro – один из крупнейших сервисов вопросов и ответов по программированию. У нас вы можете найти вопросы по языкам программирования Javascript, PHP, Java, C#, Python и многим другим.

А так же делитесь знаниями, знакомьтесь с новыми утилитами и приложениями, учитесь у всегда готовых помочь ответить на самые сложные вопросы во всех сферах IT и программирования. Станьте гуру и экспертом разработки ПО, получите признание коллег, заработайте репутацию, создайте стартап или приложение которое будет работать на вас!

Audience Network в Facebook: абсолютное зло или целевой источник трафика?

Ведущий production-менеджер Adventum Владислав Анищенко рассказывает, как работает плейсмент Audience Network и может ли он быть эффективным для рекламы.

Практически каждый, кто работал с Facebook, сталкивался с плейсментом Audience Network. Часто специалисты на автомате отключают его при настройке. Их можно понять: не совсем понятный инструмент, сложное отслеживание, подозрительно дешевые клики в огромном количестве и отсутствие конверсий.

Но такой подход приводит к тому, что десятки потенциальных недорогих конверсий ежедневно проходят мимо. Разберемся, что такое Audience Network и как из минусового плейсмента сделать конкурентоспособный источник трафика.

О плейсменте

Audience Network позволяет рекламодателям расширять кампании за пределы Facebook и Instagram и использовать для их показа множество качественных сайтов и приложений.

Как выглядят эти плейсменты? Вот несколько примеров креативов в реальном приложении:

Они выглядят хорошо, смотрятся органично, есть кнопки с переходом на сайт. Так откуда столько кликов с ужасным качеством и без конверсий? Углубимся в механику работы, чтобы получить ответ на этот вопрос.

Технические характеристики

Audience Network хорош тем, что позволяет таргетироваться уже не в самом Facebook и Instagram, а за его пределами, и выбирать при этом реальную ЦА продукта клиента. Практически весь трафик мобильный, за исключением видеовставок — они также показываются на десктопе.

В настройках аккаунта можно посмотреть список мест, где именно размещается реклама в Audience Network и где она уже показывалась, а также скачать список этих площадок. Там же можно составить черный список.

В списке мест размещения Audience Network более 57 000 площадок, из которых примерно 55 000 — мобильные приложения.

В списке приложений и сайтов есть интересные и качественные веб-плейсменты, такие как AdMe, Forbes, Mail.ru, Lenta.ru. В приложениях можно обнаружить Sports.ru, Mail.ru и другие.

Основная доля трафика — из мобильных приложений. Оттуда и приходит большинство мисскликов по низкой цене, которые никак и никогда не сконвертируются в целевое действие. Если подробнее изучить список, то видно, что большая часть плейсментов — игры и развлекательные приложения, которые, скорее всего, не связаны с вашим бизнесом.

Формат — Fullscreen баннер в мобильном приложении. С таких форматов на мобильных игровых приложениях чаще всего происходят миссклики и нежелательные переходы. Пользователь пытается скрыть его либо пропустить, кликает на любую область и переходит на сайт.

Пример Fullscreen баннера в приложении

Что с этим делать?

Как оптимизировать рекламу, чтобы плейсменты Audience Network приносили целевые конверсии? Ниже я опишу схему оптимизации, придерживаясь которой можно оптимизировать кампании и покупать трафик, конверсии или инсталлы.

Мы протестировали два способа работы с Audience Network как с источником. В первом случае кампанию таргетировали на широкую целевую аудиторию, во втором — только на аудитории ретаргетинга.

Рекламная кампания на широкую целевую аудиторию

  1. Удалите все либо часть мобильных приложений, оставив только те, с которыми потенциально может контактировать ваша ЦА. Их можно отфильтровать по поиску в Excel. Например, для недвижимости используйте запросы Estate, House, Loan calculator.
  2. Лишние площадки загрузите в черный список в Facebook.
  3. Создайте рекламную кампанию с нужной целью, выберите плейсменты «Лента Facebook» и Audience Network.
  4. Оставьте кампанию на несколько дней, проанализируйте распределение показов, кликов и конверсий по группе, почистите плейсменты.

В этом случае мы на старте максимально оптимизировали места показа объявлений. Далее на основе аудитории, которая приходила из этой кампании, уже можно строить Look-alike кампании с таким же плейсментом и замерять результаты.

Рекламная кампания на аудитории ретаргетинга

Кроме Facebook, пользователь посещает другие сайты и приложения, где рекламодатель может догнать его и показать объявления. Некоторые из площадок входят в Audience Network. Многие рекламодатели забывают об этом, ограничиваясь в ретаргетинге только лентой Facebook.

В этом случае чистить плейсменты практически не нужно.

Помимо того, что мы догоняем пользователя, мы также можем узнать несколько полезных инсайтов: какими приложениями пользуется целевая аудитория и на какие сайты заходит чаще. Эту информацию можно использовать в дальнейшем в контекстных и медийных кампаниях.

Кейс: запуск ретаргетинга для образовательных курсов

В рамках оптимизации рекламы для клиента из тематики образовательных курсов мы тестировали Audience Network в ретаргетинговой кампании. Изначально использовали все плейсменты, кроме Audience Network, но затем решили добавить и его.

Кампании не делили по плейсментам (Facebook, Instagram, Stories и Лента) и дали Facebook оптимизировать рекламу самостоятельно. Результат — 17 лидов с Audience Network. Средний CPA по кампании во всех плейсментах был в пределах 1500 рублей, CPA c Audience Network — около 2000 рублей, что чуть дороже, но в пределах KPI по стоимости.

Временами при работе с Audience Network заметна просадка по лидам, практически не идут показы, либо идут, но без конверсий. Это связанно скорее с внутренней оптимизацией Facebook и подбором аудитории, которая сконвертируется в заявку/звонок.

В креативе мы предлагали промокод на курс со скидкой 5%. Он отлично показал себя во всех других плейсментах. Именно это и повлияло на хороший CR на этом размещении.

Audience Network способен творить чудеса и приносить конверсии при грамотной настройке и чистке площадок и мобильных приложений. Не стоит ограничиваться только лентой Facebook с перегретым аукционом: иногда тот самый «голубой океан» трафика находится совсем рядом.

Как работает Audience Network в Facebook рекламе

Как работает Audience Network в Facebook?

Что это за такое вообще?

Задавались этим вопросом?

Если да, тогда статья для вас, полетели!

Когда вы создаете рекламные объявления и переходите к плейсментам, у вас есть несколько вариантов: Facebook, Instagram, Messenger и… Audience Network.

Как раз в этой статье вы узнаете подробнее про Audience Network, нужен ли он вам, а если да, то как правильно им пользоваться, настроить и извлечь прибыль.

Что такое Audience Network Facebook?

Audience Network был запущен в 2014 году, но многие предприниматели и даже маркетологи не в курсе что это…

Facebook Audience Network — это рекламная сеть для мобильных приложений.

Рекламодатели могут рекламировать свои объявления людям, которые используют мобильные приложения за пределами Facebook, используя его мощную рекламную систему.

Короче, это возможность монетизации для тех, у кого есть приложения. Любой может присоединиться к Audience Network, и когда люди кликают на объявления в вашем приложении, вы получаете часть дохода от рекламы в Facebook.

Кстати: переходите по ссылке , чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

Форматы объявлений очень гибкие, поэтому мобильные приложения, которые показывают рекламу в Audience Network, могут интегрировать туда собственные объявления, но только те, что соответствуют дизайну.

То есть пользовательский интерфейс будет лучше, и в результате эти объявления будут работать тоже лучше.

Зачем использовать Audience Network Facebook?

Хороший вопрос: если я плачу за высокий уровень вовлеченности и лучшие плейсменты в Facebook и Instagram, зачем мне тогда эта ваша Audience Network?

На этот вопрос есть два ответа. Несмотря на то, что объявления не находятся в Facebook или Instagram, вы по-прежнему пользуетесь их возможностями таргетинга.

1) Вы получаете расширенный охват. Ваши объявления показываются на дополнительной платформе, что может помочь найти нужную аудиторию. И, поскольку, рекламные объявления в Audience Network могут отличаться от новостной ленты — это может быть преимуществом.

2) Плейсменты в Audience Network дешевле, чем в Facebook и Instagram. Включив плейсметы в Audience Network, вы снижаете среднюю цену за клик в своих рекламных кампаниях.

Когда вы это сделаете, у вас будет больше возможностей сделать ставки выше в некоторых других плейсментах, сохраняя при этом желаемую среднюю цену за конверсию (CPA).

Анализ AdEspresso показал, что средние цены за клик в были ниже $0,10, а в остальных плейсментах цена варьировались от $ 0,20 (мобильная лента новостей) до более $ 0,70 (Instagram).

В результате вы сможете позволить себе больше плейсментов постепенно увеличивая охват.

В принципе норм, да?)

Что нужно знать, прежде чем запускать Audience Network в Facebook?

Сразу надо определиться с форматом и плейсментом, который вы собираетесь использовать. У вас есть вот такие варианты:

  • Нативное положение, баннер или вставка
  • Вставки в видео
  • Видео с бонусами

Вы можете использовать как видеообъявления, так и обычные изображения, в зависимости от целей. Однако вы должны придерживаться правильных пропорций, чтобы реклама выглядела хорошо.

Вот что рекомендует Фейсбук:

  • Квадрат (1: 1) и горизонтальное изображение (16: 9) для размещения объявлений с вставками в видео.
  • [9:16] и 16: 9 как для нативных положений, баннеров, вставок и видео с бонусами.

Кстати: переходите по ссылке , чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

Стоит ли присоединиться к Audience Network Facebook?

Самый сильный аргумент в пользу Audience Network — возможность подключить к нему приложение или мобильный сайт, то есть это потенциал для монетизации.

Все, что вам нужно сделать, — это произвести начальную настройку, и вы сможете получать пассивный доход от объявлений, которые показываются через ваши приложения.

Т.к. формат объявлений гибкий, они отлично смотрятся в приложении.

А поскольку показ объявлений пользователям вашего приложения использует отличную систему таргетинга Facebook, они, скорее всего, будут актуальны. Это круто.

Как подключиться к Audience Network Facebook

Присоединение к Audience Network Facebook на самом деле довольно легко. Это займет всего пятнадцать минут, и Facebook вам в этом поможет.

Чтобы начать работу, нажмите здесь .

Во-первых, вы либо создадите новый ID приложения, либо выберите приложение, которое вы уже подключили к Facebook.

Чтобы создать новый ID приложения, все, что вам нужно сделать, это указать ID и ввести ссылку.

Затем вы добавите свое приложение.

Запустите этот процесс, введя в iTunes или Google ID вашего приложения.

После этого вы создадите рекламные места.

На каждую платформу разрешено только четыре, и их нельзя удалить — только редактировать.

Затем вы можете создать в нем рекламное место.

После интегрируете SDK сети Audience Network с вашим приложением, протестируете его интеграцию и отправьте для проверки.

Есть руководство о том, как это сделать, в зависимости от типа платформы.

После предоставьте информацию о выплате, чтобы Facebook мог отправить вам ваш чек.

Вывод

Audience Network Facebook — отличная возможность для рекламодателей и владельцев приложений.

Это помогает снизить издержки, если работаете с несколькими плейсментами в Фейсбук.

Но будьте аккуратны с другими показателями, чтобы не слить бюджет.

Он также обеспечивает прямой источник монетизации для владельцев приложений.

Как вы думаете? Пользовались уже? Как результаты? Поделитесь опытом и впечатлениями!

Ну а я, как всегда, надеюсь, что вам было полезно!)

Пишите в комментариях.

Видеомаркетинг в Фейсбук может быть отличным способом, чтобы донести ваше сообщение до целевой аудитории, используя более динамичный рекламный креатив. Исследование показывает, что большинство людей предпочитают видео и просматривают их с должным вниманием. Какая проблема? Видеомаркетинг может казаться сложным и пугающим для тех, кто еще с ним не сталкивался. В этой…

Реклама в Фейсбук, как все мы уже понимаем, не перестает совершенствоваться, предлагая нам новые, все более удобные функции. Теперь можно дать Фейсбуку варианты выбора для оформления рекламного объявления (текст, картинки, видео в рекламе), а он определит самые эффективные и покажет вашей аудитории. Выбрать самую эффективную комбинацию объектов оформления рекламных объявлений…

Местоположение в Фейсбук — одна из самых удобных функций этой платформы. Допустим, у вас офлай-бизнес и несколько точек в городе. Для облегчения жизни вашим покупателям и увеличения количества продаж, можно добавить карты с местоположением. Помимо этого, можно настраивать Фейсбук рекламу непосредственно на людей, которые находятся рядом с этим местом. Давайте…

Аудитория Facebook тоже «выгорает». Была вот у вас хорошая база, но чёт стали кликать меньше, продажи упали и т.д. И с этим нужно что-то делать, правда? Сейчас вы узнаете про жизненный цикл клиента, как настроить рекламу на самую качественную аудиторию и как достичь максимально целевой аудитории, используя индивидуально настроенные аудитории Facebook и…

Facebook запускает функцию автоматизированной рекламы

Компания Facebook объявила о новых функциях для поддержки малого и среднего бизнеса. Информация опубликована в блоге компании.

«Мы знаем, что у малого бизнеса не всегда есть время или ресурсы для приобретения опыта в области маркетинга, но это не должно помешать созданию рекламы, приносящей результаты», – говорится в обращении Facebook. Ряд новых функций нужен тем компаниям, которые используют соцсеть для продвижения своих товаров и общения с клиентами .

Создание автоматизированной рекламы . Рекламные сообщения можно создать для Facebook, Instagram, Messenger и рекламной сети Audience Network. Перед запуском автоматизированной рекламы нужно ответить на несколько простых вопросов о бизнесе и целях, после чего компания сможет выбрать индивидуальный маркетинговый план продвижения. В автоматизированной рекламе доступны:

  • Несколько версий объявления . Рекламодатели могут автоматически создавать до шести разных версий объявления. Система предложит CTA-кнопки (кнопки с призывом к действию), текст и другие элементы, основанные на информации со страницы компании. После запуска рекламы Facebook определит самый эффективный вариант.
  • Персонализированные рекомендации по аудитории. Все предложенные варианты основаны на информации со страницы компании.
  • Рекомендуемый бюджет . Facebook предложит бюджет, который с наибольшей вероятностью позволит достичь результатов согласно заданной цели. Компании также могут сами определить бюджет, а система спрогнозирует те результаты, которые можно получить с помощью этой суммы.
  • Уведомления . Рекламодатели будут получать уведомления, которые помогут понять, насколько эффективны их объявления и что можно улучшить.

Новый бесплатный инструмент превращает посетителей страницы в клиентов. Для этого нужно добавить на страницу кнопку «Book now», чтобы пользователи могли бронировать услуги и назначать встречи через Facebook и Instagram. Отмеченные встречи можно синхронизировать с личным календарем.

Бизнес-менеджер Facebook получил новую функцию

Бренды и агентства, использующие Бизнес-менеджер, смогут блокировать свои объявления на сайтах и в приложениях Facebook Audience Network.

Для этого нужно составить список блокировки и загрузить его в Менеджер рекламы. Подробнее о новой функции читайте здесь.

Компания уточняет, что функция выкатывается постепенно и пока доступна не всем пользователям.

Новые инструменты для рекламы в Instagram Stories

АВТОР: Команда Instagram Business

В августе 2016 года мы запустили Instagram Stories, а реклама в историях впервые появилась в марте. С тех пор мы с интересом наблюдаем за тем, как компании, зарегистрированные на нашей платформе, находят новые способы применения этого полноэкранного формата. Всего за год формат истории превратился в эффективное средство общения между брендами и их клиентами. Например, за последний месяц более 50 % компаний опубликовали как минимум одну историю. 1 .

Ежедневно 250 миллионов человек по всему миру читают и создают истории в Instagram Stories. Это отличная платформа для брендов, желающих заявить о себе и побудить людей к действиям. Сегодня мы представляем новые инструменты для создания и покупки рекламы в Instagram Stories.

• Интеграция Instagram Stories с холстом Facebook

• Инструмент для загрузки элементов оформления существующей органической истории, созданных с помощью нативной камеры Instagram Stories, в Power Editor и Ads Manager

• Технология оптимизации плейсментов для показа кампаний на Facebook, в Instagram и в Audience Network

Холст — это быстро загружающийся полноэкранный формат рекламы на Facebook. Он позволяет увлекательно рассказать о бренде и товарах. Чтобы привлечь внимание людей, достаточно запустить всего одну рекламу на Холсте. Теперь этот формат доступен и в Instagram Stories.

Например, магазин матрасов Casper (@casper) воспользовался Холстом Facebook в своей новой кампании в Instagram Stories, чтобы показать людям отличное качество и уникальные преимущества продукции, а также поделиться отзывами существующих клиентов.

Акции Facebook выросли на 8% несмотря на сообщения о возможном падении доходов

Цена акций Facebook достигла исторического максимума в среду в $303,91 на ожиданиях сильного потенциала роста нового раздела Shop электронной коммерции. В тоже время, Facebook предупредила своих инвесторов о том, что новая операционная система Apple iOS 14 может вдвое сократить доходы от целевой рекламы для пользователей Audience Network.

Акции Facebook (FB) в среду впервые превысили отметку в $300 и за последние дни получили сразу две хорошие оценки от финансовых аналитиков.

Сначала UBS повысил целевую цену на акции Facebook с $242 до $330 при рейтинге “покупать”, затем аналитик Cowen дал аналогичную целевую цену в $330.

При этом, аналитики ссылаются на высокие ожидания будущей сильной монетизации нового раздела платформы, получившего название Facebook Shop. Компания анонсировала запуск этого инструмента еще в мае. Marketinfo.pro писал об этом подробней в статье “Facebook запускает бесплатную функцию “Магазины”, чтобы получить больше от рекламы”.

Аналитики Stifel указали, что развертывание сервиса Shop «предполагает, что преимущества для роста могут быть очевидны уже в 2021 году», а отказ Facebook от комиссий за продажу в 2020 году «может ускорить внедрение этих инструментов».

В тоже время, руководство Facebook в среду заявило, что изменения в новой операционной системе iPhone iOS14 негативно повлияют на бизнес Facebook Audience Network, который связывает учетные записи пользователей Facebook с их “вне-платформенной” деятельностью.

Тысячи разработчиков различных приложений платят Facebook за инструмент Audience Network для показа таргетированной рекламы.

В блоге Facebook говорится: «Мы знаем, что это может серьезно повлиять на способность разработчиков монетизировать свои приложения через Audience Network на iOS 14 и, несмотря на все наши усилия, может сделать Audience Network настолько неэффективным на iOS 14, что, возможно, не будет смысла предлагать его на iOS 14 в будущем».

По мнению Facebook, изменения, вероятно, будут означать, что разработчики приложений вместе с компанией будут получать меньше доходов от рекламы.

«Несмотря на то, что на данный момент сложно количественно оценить влияние на разработчиков с таким количеством неизвестных, в ходе тестирования мы увидели более чем 50%-ное падение доходов разработчиков в Audience Network, когда персонализация была удалена», — заявили в Facebook. «На самом деле влияние iOS 14 на Audience Network может быть гораздо больше, поэтому мы работаем над краткосрочными и долгосрочными стратегиями, чтобы поддержать разработчиков».

Ранее Facebook неоднократно критиковали за то, как компания использует данные пользователей и информирует их об этом. Социальная сеть опубликовала блог, в котором описываются шаги, которые она предпримет, чтобы обеспечить соответствие своего рекламного бизнеса требованиям Apple. Эти шаги ограничат эффективность Facebook и его рекламодателей в таргетинге рекламы на пользователей iPhone и iPad.

Пока не ясно, когда будет выпущено ПО iOS 14, бета-версия была выпущена для разработчиков ранее на этой неделе.

Если инструмент Audience Network прекратит свое существование на iOS 14, остается еще Android с большой аудиторией пользователей.

Брайан Визер, глобальный президент бизнес-аналитики GroupM отметил, что бизнес Audience Network, являющийся важным источником доходов и трафика для небольших разработчиков, таких как игровые компании, далек от крупнейшего бизнеса Facebook и вряд ли приносит более $1 млрд. За второй квартал текущего года Facebook (закончился 30 июня) удвоил прибыль (net income) до $5,18 млрд.

Руководство по настройке рекламы в Facebook

Сколько нужно времени, чтобы с помощью AppsFlyer настроить атрибуцию для рекламы своего мобильного приложения в Facebook?

Если вы уже интегрировали SDK AppsFlyer в свое приложение и зарегистрировали свое приложение на Facebook, то это займет меньше минуты!

Для атрибуции мобильного приложения не нужно использовать функцию Facebook Login или интегрировать в свое приложение SDK Facebook. Просто выполните действия, описанные в этом пошаговом руководстве.

Идентификатор приложения в Facebook

Но сначала вам нужно зарегистрировать свое приложение в Facebook. Если вы этого еще не сделали, то выполните описанные ниже действия и получите идентификатор приложения в Facebook.

  1. Перейдите на страницу Facebook Панель управления приложениями.
  2. В разделе Приложения нажмите кнопку Создать новое приложение.
  3. Введите название своего приложения и задайте уникальное пространство имен.

Один и тот же идентификатор приложения Facebook можно использовать и для приложений на Android, и для приложений на iOS.

Основные настройки атрибуции в Facebook

Чтобы начать атрибуцию для кампаний в Facebook с помощью AppsFlyer, выполните следующие действия:

  1. После регистрации своего мобильного приложения на Facebook вы получите его идентификатор в Facebook.
    Скопируйте его и перейдите на дэшборд своего приложения в AppsFlyer.

Нажмите на ссылку «Интегрированные партнеры» на левой панели.

Найдите в списке Facebook и нажмите на ее логотип, чтобы открыть страницу настройки Facebook.

Активируйте партнера на вкладке Integration (Интеграция), затем кликните поле Facebook App ID (Идентификатор приложения в Facebook) и вставьте скопированный идентификатор.

  • Настройка атрибуции установки:
    1. Установите окно атрибуции установки по клику.
      Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Окно атрибуции по умолчанию составляет 28 дней, что соответствует стандартному значению этого параметра в Facebook.
    2. Чтобы включить атрибуцию по просмотрам, активируйте окно атрибуции установки по просмотрам.
      Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение.
      Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции по просмотрам на 1 день, что соответствует стандартному значению этого параметра в Facebook.

    Настройка атрибуции повторных установок:
    Данный параметр позволяет атрибутировать пользователей, которые повторно установили ваше приложение в рамках окна реатрибуции.
    Чтобы активировать атрибуцию повторных установок, установите переключатель в положение «включено».
    Вам необязательно включать атрибуцию по просмотрам или настраивать окно атрибуции для повторных установок, так как эти значения подставляются из настроек атрибуции установки (см. шаг 5).

  • Настройка атрибуции повторного вовлечения:
    см. здесь.
  • Нажмите кнопку Save & Close (Сохранить и закрыть).
  • Поздравляем! Вы выполнили основные настройки для атрибуции рекламы мобильных приложений в Facebook с помощью AppsFlyer!

    (До сих пор не видите результатов рекламы на Facebook? Нажмите здесь.)

    Убедитесь, что ваше приложение собирает идентификаторы IDFA или GAID. Иначе все установки, выполненные через Facebook, будут атрибутироваться как органические. Подробные сведения см. в Руководстве по интеграции пакета SDK для iOS или Android.

    Расширенные настройки атрибуции в Facebook

    После выполнения основных настроек для атрибуции в Facebook можно быстро выполнить некоторые дополнительные настройки атрибуции.

    Данные уровня пользователя


    По умолчанию Facebook не предоставляет необработанные данные уровня пользователя.
    На вкладке «Integration» (Интеграция) (или здесь) нажмите соответствующую ссылку, чтобы принять Условия предоставления услуг Facebook. Это позволит AppsFlyer выполнять сбор необработанных данных пользователей Facebook и предоставлять вам эти данные.

    Facebook ввел усиленные меры по защите данных людей, пользующихся их услугами.
    С 22 апреля 2020 года Facebook больше не будет предоставлять рекламодателям данные атрибуции по показам на уровне устройства.Таким образом, конверсии просмотров и последующие события в приложении, которые относятся к Facebook:

    • Будут отображаться как «restricted» (ограниченный) медиа-источник
    • В источниках уровня пользователя (такие как отчеты необработанных данных сообщения Push API , отчеты Pull API и т. д.) будут пустые поля атрибуции

    Сопоставление внутренних событий приложения

    Ограничения в названиях событий:

    • Длина названия события: 2-40 символов
    • Недопустимые символы:
      • Двоеточие (:)
      • Точка (.)
      • Нелатинские (неанглийские) символы: по состоянию на 12 января 2020 Facebook не принимает китайские символы. AppsFlyer не проверял другие алфавиты, поэтому их стоит использовать только после верификации, поддерживает ли Facebook эти символы в постбэках.
    • Названия событий чувствительны к регистру. Чтобы избежать расхождений, убедитесь, что вы используете
      правильный регистр в названиях событий для всех медиа-источников и версий приложений.
    1. Установите переключатель In-App Event Postbacks (Постбэки внутренних событий приложения) в положение «Включено».

      Когда сопоставление внутренних событий приложения с событиями Facebook выполняется в первый раз, все события af_XXX из SDK автоматически сопоставляются со списком предопределенных событий Facebook. При таком автоматическом сопоставлении экономится время и существенно сокращается количество ошибок.

    2. В поле Sending Option (Вариант отправки) для всех событий, определенных в SDK, установлено значение Events attributed to any partner or organic (События, атрибутируемые любому партнеру или органические), то есть Facebook получит сведения о событиях всех пользователей, которые есть в вашей базе.
    3. Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Add Event (Добавить событие).
    4. Введите следующие параметры:
    Имя параметра Описание
    SDK Event Name (Имя события в SDK) Имя события, полученное AppsFlyer из SDK, встроенного в приложение, или из S2S-события.
    Совет — не нашли в списке нужное событие? Убедитесь, что событие активировано на устройстве с неорганической установкой, и повторите поиск.
    Partner Event Identifier (Идентификатор события партнера) Выберите предопределенное событие Facebook, которое больше всего соответствует вашему событию. Кроме того, в Facebook можно отправлять НАСТРАИВАЕМЫЕ события.
    Send Revenue (Отправка данных о выручке) Флажок не установлен — AppsFlyer отправляет партнеру все параметры насыщенного внутреннего события приложения, за исключением параметра выручки (параметр af_revenue).
    Флажок установлен — AppsFlyer отправляет все параметры, в том числе значение выручки (если применимо к событию).

    Подробные сведения о сопоставлении внутренних событий приложения с событиями в Facebook см. здесь.

    Атрибуция ретаргетинга

    Атрибуция ретаргетинга в Facebook средствами AppsFlyer позволяет рекламодателям атрибутировать вовлечение имеющегося пользователя с помощью рекламы на Facebook, а также оценивать качество этого пользователя и его вовлечение после установки на основании отчетов AppsFlyer.

    Такую атрибуцию можно использовать, ТОЛЬКО если у вас есть активные кампании, направленные на ваших собственных пользователей в Facebook.

    1. Включите ретаргетинг на странице настроек приложения.
    2. Включите атрибуцию повторного вовлечения в настройках Facebook на AppsFlyer.
    3. Установите окно атрибуции повторного вовлечения по кликам.
      Окно атрибуции повторного вовлечения — это временной интервал начиная от клика по рекламе, в течение которого приложение должно быть запущено, чтобы клик был засчитан как повторное вовлечение.
      Выберите окно атрибуции в часах или днях и установите бегунок на нужное значение.
    4. Установите окно повторного вовлечения.
      Это временной интервал, в течение которого внутренние события приложения данного пользователя будут атрибутироваться медиаисточнику ретаргетинга как основному источнику.
      Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или даже на весь период использования приложения. Значение по умолчанию 30 дней.

    • Дополнительные сведения об атрибуции ретаргетинга в AppsFlyer см. здесь.
    • Сведения об использовании глубинных ссылок для пользователей сетей с самостоятельной атрибуцией, например Facebook, см. здесь.

    Данные о затратах, кликах и показах

    Используя функцию Facebook Cost (Расходы в Facebook), можно получать данные о затратах в Facebook на уровне кампаний, рекламных блоков, объявлений и каналов. Также можно получить сводные данные о кликах и показах на соответствующих уровнях.

    1. Выполните вход в аккаунт Facebook и убедитесь, что в нем активирована возможность проводить рекламные кампании в Facebook. При регистрации в Facebook пользователь должен получить разрешения на проведение всех кампаний на платформе Business Manager.
    2. Перейдите на вкладку Cost (Затраты)
    3. Установите кнопку Get Cost, Clicks and Impressions Data (Получать данные о затратах, нажатиях и показах) в положение «Включено».
    4. Нажмите кнопку Facebook Login (Вход в Facebook).
    5. При появлении запроса разрешите AppsFlyer доступ к данным своей кампании на Facebook.

    Чтобы удалить связанную учетную запись Facebook:

    • В столбце действий наведите курсор на учетную запись и нажмите Delete connection (Удалить связанный аккаунт).
    • Если вы уже вошли в Facebook, то при нажатии кнопки «Facebook Login» (Вход в Facebook) окно Facebook откроется и сразу закроется. Это обычная ситуация.
    • Если у вас есть несколько пользователей с разрешениями для Facebook, рекомендуется выполнить вход в Facebook для всех этих пользователей, чтобы получать полные, а не частичные данные.

    Состояние синхронизации данных о расходах

    На вкладке Cost (Расходы) показано состояние интеграции данных о расходах и время последнего извлечения соответствующих данных о расходах системой AppsFlyer.

    В Facebook можно синхронизировать несколько аккаунтов для извлечения данных о расходах. Для каждого синхронизированного аккаунта AppsFlyer показывает состояние интеграции данных о расходах и время последнего извлечения соответствующих данных о расходах.

    В этой таблице перечислены пять различных сообщений о состоянии, которые могут отображаться на вкладке Cost (Затраты), и соответствующие рекомендуемые действия.

    Active (Активный)

    API партнера отвечает и возвращает данные.

    Active (Активный)

    Вместе с сообщением о синхронизации:

    Cost Data was never successfully pulled (Данные о затратах ни разу не извлекались)

    Возможна одна из таких ситуаций:

    No Matching Data (Нет соответствующих данных)

    AppsFlyer опрашивает активные кампании приложения с помощью API партнера, однако API партнера не возвращает никаких данных для этих кампаний.

    Возможно, вы изменили идентификатор кампании во время её действия.

    Если вам необходимо получать данные о расходах, не изменяйте идентификаторы активных кампаний.

    Кроме того, убедитесь, что учетные данные API введены для соответствующего приложения, и что сеть передает по ссылке атрибуции соответствующие идентификаторы кампании.

    Partner API is not responding (API партнера не отвечает)

    API данных о затратах в рекламной сети отключен, или в его работе возникли неполадки.

    Подождите ответа API сети.

    Invalid Credentials (Недействительные учетные данные)

    AppsFlyer не может извлечь данные о расходах, поскольку соединение было прервано. Это может произойти, если изменен ваш пароль для входа на Facebook или разрешение для AppsFlyer отозвано.

    Повторно войдите в Facebook и откройте вкладку «Cost» (Стоимость).

    Последнее успешное извлечение данных

    На вкладке затрат показано время последнего успешного извлечения данных о затратах. Если данные о затратах еще ни разу не были извлечены, сообщение о синхронизации будет содержать текст Cost Data was never successfully pulled (Данные о затратах ни разу не извлекались).

    Примеры

    Сценарий 1 — остановленные кампании

    AppsFlyer извлекает данные о затратах для нескольких кампаний, запущенных вами в рекламной сети A. На вкладке Cost (Затраты) отображается сообщение Last successful sync 2 hours ago (Последняя успешная синхронизация 2 часа назад). В тот же день вы остановили кампании в рекламной сети A. Две недели спустя на вкладке затрат в рекламной сети A будет отображаться сообщение Last successful sync 14 days ago (Последняя успешная синхронизация 14 дней назад).

    Сценарий 2 — неполадки в работе API рекламной сети

    AppsFlyer извлекает данные о затратах для нескольких кампаний, запущенных вами в рекламной сети Б. На вкладке Cost (Затраты) отображается сообщение Last successful sync 2 hours ago (Последняя успешная синхронизация 2 часа назад). После этого в работе API рекламной сети Б происходят неполадки. На устранение проблемы уходит несколько часов. После этого на вкладке расходов отображается сообщение Last successful sync 8 hours ago (Последняя успешная синхронизация 8 часов назад).

    Дополнительные сведения о пополнении информации, получаемой от Facebook, данными о затратах, нажатиях и показах см. здесь.

    Регистрация доходов от рекламы

    Если в вашем приложении для монетизации рекламы используется функция Facebook Audience Network Ad Revenue (Выручка от сетевой рекламы для аудитории Facebook), вы можете регистрировать в AppsFlyer свои доходы от рекламы в Facebook. С помощью этой функции (вместе с данными о выручке от покупок в приложении или без них) можно получить полное представление о выручке, полученной от ваших пользователей.

    Чтобы начать регистрацию доходов от сетевой рекламы для аудитории Facebook, выполните следующие действия:

    1. Перейдите на вкладку Ad Revenue (Доход от рекламы) и установите переключатель Get Ad Revenue Data (Получать данные о доходах от рекламы) в положение «Включено».
    2. В списке Event Source (Источник событий) выберите такое событие, которое лучше соответствует вашей модели получения выручки от рекламы. Например, если источником дохода являются показы, рекомендуется отправлять в AppsFlyer события, связанные с просмотром рекламы. Для каждой платформы монетизации можно отдельно выбрать наиболее подходящее событие. Однако можно использовать и событие af_app_opened . В этом случае доход от рекламы атрибутируется каждому открытию приложения пользователем.
    3. На вкладке есть поле Ad Revenue Event (Событие выручки от рекламы). В этом поле только для чтения отображается новое событие выручки от рекламы с именем [событие]_monetized (например, на снимке выше это имя Ad_Watched_Monetized). На панели управления это событие выручки от рекламы отображается как дополнительное.
    4. Нажмите кнопку Facebook Ad Revenue (Выручка от рекламы в Facebook), чтобы начать сбор данных о выручке от сетевой рекламы для аудитории Facebook. Чтобы получить разрешение на использование этой функции, выполните вход с помощью своих учетных данных Facebook.
    5. Введите идентификатор приложения Audience Network.Его можно узнать на Audience Network Facebook.
      • Перейдите на дэшборд монетизации Audience Network Facebook.
      • Найдите это свойство, затем выберите Ad Space.
      • После таблицы Placements найдите справа колонку Placement ID.
      • Скопируйте идентификатор и вставьте его в полеAudience Network App IDв AppsFlyer.
    6. Нажмите Save Ad revenue (Сохранить доходы от рекламы).

    Сопоставление внутренних событий приложения с событиями в Facebook

    Рекламодатели могут легко сопоставить внутренние события своих приложений, события SDK и межсерверные события с предопределенными событиями Facebook. Кроме того, рекламодатели могут отправлять в Facebook постбэки о каждом запуске приложения или о каждом известном удалении приложения.

    Это позволяет рекламодателям использовать дополнительные возможности оптимизации, предоставляемые Facebook, а также выполнять пользовательскую сегментацию аудитории и выделять похожие аудитории.

    Предопределенное сопоставление событий

    Facebook предлагает широкий спектр событий, которые определены заранее и могут сопоставляться.

    Здесь представлен список насыщенных внутренних событий, которые можно отправить на Facebook с дополнительными параметрами, содержащими информацию о качестве событий.

    Ниже приведен список других предопределенных событий Facebook, у которых нет дополнительных параметров:

    Рекомендованное имя AppsFlyer SDK

    Перечисление средств для вашей организации или акции.

    Бронирование посещения одного из ваших местоположений.

    Подача заявки на предлагаемые вами продукт, услугу или программу, например, на банковскую карту, образовательную программу или работу.

    Когда человек находит ваше местоположение через веб-сайт или приложение и намеревается вас посетить. Например, поиск продукта и его обнаружение в одном из ваших местных магазинов.

    Телефонный разговор, смс, электронное письмо, чат или иная форма контакта между клиентом и вашей компанией.

    Персонализация продуктов с помощью конфигуратора или иного приложения, которым владеет ваша компания.

    Сопоставление настраиваемых внутренних событий приложения

    В AppsFlyer есть возможность сопоставить любое настраиваемое внутреннее событие приложения для отправки в Facebook, используя идентификатор CUSTOM Facebook Event Identifier.

    Имена и значения событий (в том числе параметры событий), заданные в SDK, передаются в Facebook в исходном виде.

    Полные названия для пользовательских событий можно найти в Facebook Analytics. Они сгруппированы в Facebook Ads Manager и отображаются как «Custom events» (Пользовательские события).

    События, сопоставленные с “CUSTOM”, не могут использоваться в Facebook для следующих функций:

    • Оптимизация событий приложения
    • Оптимизация ценности
    • Динамичная реклама

    Чтобы включить использование этих функций в Facebook на основе данных о ваших событиях, мы рекомендуем сопоставлять их с предопределенными событиями Facebook.

    Автоматическое сопоставление параметров с событием CUSTOM

    Благодаря глубокой интеграции AppsFlyer и Facebook многие параметры стандартных событий SDK AppsFlyer автоматически сопоставляются с предопределенными параметрами Facebook. Например, параметр af_revenue в Facebook преобразуется в параметр valueToSum, который позволяет отправлять доход для каждого события, и который можно измерить и оптимизировать на Facebook.

    При автоматическом сопоставлении параметров для событий типа CUSTOM результаты могут отличаться от результатов сопоставления с предопределенными событиями.

    В некоторых предопределенных событиях параметр af_price сопоставлен параметру _valueToSum (например, в событии fb_mobile_add_to_cart ). В других событиях параметру af_revenue сопоставлен параметр _valueToSum (например, в событии fb_mobile_purchase ).

    При сопоставлении параметров событию типа CUSTOM параметр af_price всегда сопоставлен параметру fb_price, а параметр af_revenue — параметру _valueToSum.

    В этой таблице приведены все параметры событий AppsFlyer, которые при сопоставлении с событием CUSTOM на Facebook автоматически сопоставляются с параметрами Facebook.

    Параметр AppsFlyer Параметр Facebook
    af_city fb_city
    af_class fb_travel_class
    af_content_id fb_content_id
    af_content_list fb_content_id
    af_content_type fb_content_type
    af_country fb_country
    af_currency fb_currency
    af_date_a fb_checkin_date
    af_date_b fb_checkout_date
    af_departing_arrival_date fb_departing_arrival_date
    af_departing_departure_date fb_departing_departure_date
    af_description fb_description
    af_destination_a fb_origin_airport
    af_destination_b fb_destination_airport
    af_destination_list fb_destination_ids
    af_hotel_score fb_hotel_score
    af_level fb_level
    af_max_rating_value fb_max_rating_value
    af_num_adults fb_num_adults
    af_num_children fb_num_children
    af_num_infants fb_num_infants
    af_order_id fb_order_id
    af_payment_info_available fb_payment_info_available
    af_preferred_neighborhoods fb_preferred_neighborhoods
    af_preferred_num_stops fb_preferred_num_stops
    af_preferred_price_range fb_preferred_price_range
    af_preferred_star_ratings fb_preferred_star_ratings
    af_price fb_price
    af_quantity fb_num_items
    af_region fb_region
    af_registration_method fb_registration_method
    af_returning_arrival_date fb_returning_arrival_date
    af_returning_departure_date fb_returning_departure_date
    af_revenue _valueToSum
    af_search_string fb_search_string
    af_success fb_success
    af_suggested_destinations fb_suggested_destinations
    af_suggested_hotels fb_suggested_hotels
    af_travel_end fb_travel_end
    af_travel_start fb_travel_start
    af_user_score fb_user_score

    Ограничения для событий и параметров

    • Событие может иметь не более 25 параметров.
    • Имена событий и параметров должны содержать от 2 до 40 символов и включать только алфавитно-цифровые символы, знаки подчеркивания, дефисы и пробелы.
    • Используйте только латинские (английские) символы. Использование нелатинского алфавита приводит к расхождениям в результатах.
    • Длина значения каждого параметра не может превышать 100 знаков.
    • Имена событий на AppsFlyer могут совпадать с именами событий Facebook (то есть fb_price), однако такие события нельзя отправлять в Facebook как настраиваемые события. Для надежности не следует использовать имена событий, которые совпадают с именами событий Facebook.
    • Для сопоставления внутренних событий приложения с Facebook с помощью постбэков необходимо получить данные о событиях от ВСЕХ источников, включая органические.

    За исключением перечисленных выше параметров, AppsFlyer отправляет в Facebook данные настраиваемых событий в исходном виде. Владелец приложения должен самостоятельно проверять данные событий на соответствие требованиям Facebook.

    Если значение события содержит параметры, которые не были сопоставлены соответствующим параметрам Facebook (см. таблицу выше), эти параметры не будут отправлены в Facebook.

    SDK AppsFlyer и SDK Facebook

    Возможно, SDK Facebook было интегрировано в ваше приложение раньше, чем SDK AppsFlyer. Даже если это не так, у вас может возникнуть вопрос, действительно ли вам нужен SDK Facebook в дополнение к SDK AppsFlyer? А если это так, могут ли работать совместно без дублирования данных в отчетах?

    Кому необходим SDK Facebook?

    Как правило, для привлечения пользователей не нужно интегрировать в приложение SDK Facebook, если в нем уже есть SDK AppsFlyer.В SDK AppsFlyer есть все необходимые средства для атрибуции привлечения пользователей мобильных приложений из Facebook, в том числе для отслеживания вовлечений, установок, сеансов и событий после установки.

    Однако если в вашем приложении используется какая-либо из описанных ниже функций, то, помимо SDK AppsFlyer, в него нужно интегрировать и SDK Facebook.

    • Данные диплинкинга
      Диплинкинг из Facebook можно выполнять без использования SDK Facebook. Однако если данные диплинкинга из Facebook необходимо использовать внутри приложения, их можно получить только с помощью SDK Facebook.
    • Кампании с отложенным диплинкингом и кампании Dynamic Product Ads
      Вы можете выполнять отложенный диплинкинг из Facebook , используя названия кампаний или объявлений из данных конверсиий, без интеграции SDK Facebook в свое приложение. Однако у этого метода есть 2 недостатка:
      1. Данные диплинкинга (af_dp) отсутствуют и должны быть получены из названия кампании или рекламы.
      2. В случае Dynamic Product Ads AppsFlyer не может получать из Facebook соответствующие данные продуктов.

      Наличие SDK Facebook в вашем приложении решает эти 2 проблемы. При этой настройке, когда пользователь нажимает на объявление с диплинкингом в Facebook, вы можете извлечь это из данных конверсии при первом запуске.

    • Другие особенности Facebook
      Вам может понадобиться SDK Facebook по причинам, не связанным с атрибуцией, таким как проверка подлинности, монетизация рекламы, обмен данными в социальных сетях, приглашения пользователей и т.д.

    Использование SDK Facebook для отложенного диплинкинга.

    Для поддержки отложенного диплинкинга из Facebook:

    1. Предварительные требования
      * Версия AppsFlyer SDK:
      — Android AppsFlyer SDK 4.10.3 и выше
      — iOS AppsFlyer SDK 4.10.4 и выше
      * Полная настройка интеграции Facebook.
      * Интеграция Facebook SDK в приложение (на Android, если разработчики интегрируют определенные компоненты Facebook SDK, убедитесь, что добавлен модуль AppLinks).
    2. Для автоматического сбора отложенного диплинкинга Facebook из Facebook SDK в AppsFlyer SDK используйте:

    Как избежать дублирования данных при использовании SDK Facebook

    Facebook требует от AppsFlyer сообщать об установках и событиях в приложении для ВСЕХ пользователей, в том числе органических. Если в вашем приложении есть оба SDK, данные о событиях установки и внутренних событиях приложения передаются в SDK Facebook, а затем AppsFlyer передает их с помощью постбэков на серверы Facebook. Как избежать такой повторной передачи данных?

    1. Установки
      Facebook удаляет дубликаты событий установки. Если и SDK Facebook, и AppsFlyer сообщают о новом пользователе, который установил мобильное приложение, Facebook понимает, что эту установку нужно учитывать только один раз.
    2. Внутренние события приложения
      Facebook не удаляет дубликаты внутренних событий приложения, о которых получает данные как от своего SDK, так и из другого источника, то есть из AppsFlyer. Это означает, что если не предпринимать никаких мер, Facebook может дважды включать в отчеты данные о доходе и других событиях.

    Чтобы предотвратить дублирования данных о внутренних событиях приложения в отчетах Facebook, можно использовать один из этих способов:

    • Не выполняйте настройку событий в SDK Facebook
    • Отключите в AppsFlyer сопоставление внутренних событий приложения с событиями в Facebook

    Каналы Facebook

    Вы могли заметить, что Facebook предоставляет данные не только на уровне кампаний, рекламных блоков и объявлений, но и на уровне каналов Facebook (которые в Facebook называются «Места размещения»).

    • Канал Facebook — пользователи приложения на Facebook.
    • Instagram — пользователи приложения в Instagram.
    • Messenger — пользователи приложения в Facebook Messenger.
    • AudienceNetwork — пользователи других приложений, которые относятся к Facebook или связаны с этой сетью.

    Эти данные можно использовать для сравнения качества пользователей, получаемых от различных каналов Facebook.

    Facebook и агентства

    Агентства и маркетинговые партнеры Facebook (FMP) могут запускать кампании в Facebook и выполнять для них атрибуцию от имени рекламодателей AppsFlyer или даже вместе с собственными кампаниями рекламодателей в Facebook. Для того чтобы кампании агентств атрибутировались агентствам, названия этих кампаний ДОЛЖНЫ начинаться с названия агентства.

    Подробные сведения об агентствах и атрибуции установок, выполненных из Facebook см. здесь.

    Кроме того, агентства не могут изменять значения окон атрибуции Facebook и положение переключателя ретаргетинга. Если им необходимо внести такие изменения, они должны попросить об этом рекламодателя.

    Кроме того, агентства не могут вносить никаких изменений в постбэки внутренних событий приложения, отправленных в Facebook. Причина этого в том, что Facebook требует предоставления информации обо всех установках, включая те, которые этой сети не атрибутированы (то есть могли быть произведены в результате кампаний не проводимых данным агентством).

    На рисунке ниже показаны все параметры, которые рекламодатель должен настроить для агентства, чтобы дать ему возможность управлять своими кампаниями в Facebook:

    Выполнение в Facebook атрибуции для приложений Android, не связанных с магазином Google Play

    Facebook не позволяет создавать рекламные кампании по продвижению мобильных приложений для Android, опубликованных на торговых площадках, не связанных с магазинами, например на Baidu.

    Тем не менее, приложения, не связанные с магазином, можно рекламировать на Facebook и регистрировать их установки. Для этого нужно выполнить следующие действия:

    1. Разработчик должен подготовить отдельные файлы АРК для каждой торговой площадки, не связанной с магазинами, на которой рекламируется ваше приложение. Подробные сведения см. здесь.
    2. Создайте на Facebook кампанию Traffic или Conversions с активированной мобильной атрибуцией, через которую лиды будут направляться на целевую страницу.
    3. На целевой странице должна быть кнопка Download App (Скачать приложение), которая ведет напрямую на независимую торговую площадку с пакетом APK.
    4. Когда потенциальные пользователи нажимают на кнопку, они перенаправляются на независимую торговую площадку. После выполнения установки AppsFlyer атрибутирует пользователя к Facebook через MMP API.

    Это же решение применимо и к приложениям в Google Play и App Store, так как в них пользователю сначала нужно попасть на целевую страницу, а потом уже в магазин приложений.

    Инструкции по выполнению в Facebook атрибуции для приложений, размещенных на Amazon, см. здесь.

    Затраты в Facebook

    AppsFlyer получает данные о затратах (включая клики и показы) в кампаниях Facebook, если за предыдущие 7 дней была выполнена хотя бы одна установка.

    Если кампания в Facebook развернута на нескольких платформах (Android, iOS, настольный ПК и т.д.), то затраты на панели управления отображаются по каждой платформе, и их рассчитывает Facebook.

    Часто задаваемые вопросы о функции «Затраты Facebook»

    Я не вижу старые данные Facebook о затратах на панели AppsFlyer

    Данные о затратах в Facebook для действующих кампаний будут с определенной периодичностью поступать в AppsFlyer в течение 7 дней после первого входа в Facebook с правами администратора (см. выше). Данные о затратах, полученные ранее, недоступны.
    Сбор таких данных о нажатиях и показах выполняется для всех кампаний, в которых за последние 7 дней перед первым входом с правами администратора произошла по крайней мере одна конверсия.

    Данные о затратах отображались несколько месяцев, но потом перестали

    Facebook сбрасывает разрешение на получение этих данных каждые несколько месяцев. Если вы заметили, что данные о затратах больше не отображаются на панели управления, еще раз выполните вход в Facebook с правами администратора.

    После изменения пароля аккаунта администратора также нужно повторить вход в Facebook.

    Я кликнул по моему объявлению на Facebook 5 минут назад. Почему я не вижу этот клик в AppsFlyer?

    AppsFlyer периодически получает от Facebook сводные данные о кликах, показах и затратах с интервалом в несколько часов. Поэтому эти действия будут показаны на панели управления AppsFlyer только через несколько часов.

    Передает ли Facebook необработанные данные о кликах?

    AppsFlyer получает от Facebook только сводные данные о кликах и показах, поэтому полный набор необработанных данных о нажатиях и показах недоступен. В отчетах по необработанным данным есть данные только о тех нажатиях и показах, которые привели к установкам.

    Есть ли ограничения на данные о расходах в Facebook в зависимости от географического положения?

    Если на панели управления AppsFlyer используется фильтрация по геоданным, вы можете увидеть и сводные данные о затратах в Facebook, и данные с разбивкой по географическому положению.

    Эти данные доступны в Facebook только для кампаний типа «Mobile App Install Campaigns» (Кампании с целью установки мобильных приложений).

    Кроме того, разбивка затрат по географическому положению доступна только для одноплатформенных кампаний. Это означает, что для кампаний, где есть блоки рекламы, предназначенные как для пользователей устройств Android, так и для пользователей устройств iOS, разбивка данных о затратах по географическому положению недоступна.. Чтобы получать полные данные о затратах, создавайте отдельные кампании для каждой платформы.

    Какие ограничения на данные о затратах в Facebook есть в Master API?

    Facebook не позволяет одновременно группировать данные в отчетах Master API и по географическому положению, и по каналам.

    Чтобы сформировать отчет с полными данными о затратах, сгруппируйте данные только по одному из этих параметров.

    Общая сумма расходов не совпадает.

    Модели атрибуции, которые используются в Facebook и AppsFlyer, немного отличаются. Эти различия могут привести к расхождениям с данными о расходах в Facebook:

    • В Facebook используется атрибуция на нескольких устройствах — для кампаний, предназначенных для одной платформы (iOS или Android), установки могут отображаться с данными о затратах для другой платформы.
    • Кампании в Facebook для немобильных платформ — в этих кампаниях, так же как и в кампаниях Facebook типа «Нажмите» ссылку», мобильное приложение может однажды установить и пользователь ПК. Для таких кампаний, которые предназначены для нескольких устройств, AppsFlyer не показывает данные о затратах. Однако если ссылка была нажата на том же устройстве, где установлено приложение, то данные о затратах будут получены.
      Например, пользователь Facebook нажимает на объявление, которое перенаправляет его на целевую страницу рекламодателя на ПК. Через неделю этот же пользователь устанавливает на iPhone рекламируемое приложение, предназначенное для iOS. Эта установка атрибутируется и отображается на панели управления AppsFlyer, однако данные о затратах для этой кроссплатформенной установки не отображаются.
    • Кампании, которые принесли 0 результатов за последние 7 дней — AppsFlyer синхронизирует данные о затратах только для тех кампаний, которые за последние 7 дней привели к установкам или конверсиям. Не отображаются данные о затратах для кампаний, которые на момент активации функции «Затраты Facebook» были неактивны в течение 7 дней.

    Несмотря на то что общая сумма расходов совпадает, расчетное значение показателя eCPI (эффективная стоимость установки) в AppsFlyer отличается от расчетного значения этого показателя в Facebook. Почему?

    Показатель «Стоимость установки» рассчитывается как частное от деления общей суммы затрат на количество установок. Поскольку AppsFlyer подсчитывает количество установок не так, как Facebook, значения показателя eCPI на этих платформах, как правило, отличаются.

    Почему данные о затратах отображаются только для некоторых кампаний?

    Даже если разрешения на запуск кампаний в Facebook Business Manager есть у нескольких пользователей Facebook, описанный выше вход в Facebook должен выполнить только один из них.

    Однако если у этого пользователя нет доступа к некоторым кампаниям в Facebook, то кампании будут отображаться на панели управления AppsFlyer без данных о затратах, нажатиях и показах.

    Можно ли получать от Facebook данные о затратах для ретаргетинговых кампаний?

    На обзорной панели управления данные Facebook о затратах отображаются только для кампаний по привлечению пользователей, а на панели ретаргетинга таких данных для ретаргетинговых кампаний нет.

    Почему окно настройки данных о затратах в Facebook закрывается перед входом в систему?

    Если выполнить вход в Facebook в том же браузере, в котором выполняются настройки, окно автоматически подключится к Facebook с использованием тех же учетных данных. И если доступ приложению AppsFlyer уже предоставлен, то больше никаких действий не требуется и окно закроется.

    В чем проблема с получением от Facebook данных о затратах для приложений из магазина приложений Amazon?

    В отличие от AppsFlyer, Facebook не видит разницы между данными о затратах для приложений Android и приложений из магазина Amazon (на базе Android).
    Поэтому данные о затратах для пользователей приложений из Amazon могут атрибутироваться кампаниям, ориентированным на других пользователей приложений Android, а не на кампании, созданные для Amazon.

    Можно ли прекратить синхронизацию данных о затратах на Facebook?

    Что делать, если нужно перейти на другой рекламный аккаунт Facebook, но в AppsFlyer уже выполнена привязка затрат в Facebook к старому аккаунту?

    Для решения этой проблемы отключите рекламный аккаунт в Facebook. Никакие действия в AppsFlyer не требуются.

    1. Откройте Facebook и перейдите в раздел Settings >>Business Integration.(Настройки >> Бизнес-интеграция).
    2. Удалите интеграцию с AppsFlyer на вкладке Active (Активные).

  • Перейдите на дэшборд AppsFlyer и подключите затраты к новому аккаунту.
  • Примеры данных Facebook о затратах

    Рекламодатель запускает рекламную кампанию в Facebook. В AppsFlyer рекламодатель увидит такую информацию:

    Данные о затратах AppsFlyer получает от Facebook. AppsFlyer определяет количество установок расчетным путем на основании своих правил атрибуции. Поэтому расчетные показатели eCPI в Facebook и AppsFlyer, как правило, отличаются.

    Расхождения между Facebook и AppsFlyer

    AppsFlyer и Facebook — это два основных участника экосистемы мобильных приложений, работающие в сфере привлечения пользователей. И так же, как и другие участники этой экосистемы, они используют разные модели атрибуции. Это может привести к расхождениям между данными на панелях управления Facebook и AppsFlyer.

    Хотя мы и работаем в тесном сотрудничестве с Facebook, чтобы свести к минимуму такие расхождения, рекламодатели должны знать о том, с чем они связаны (см. ниже).

    Различия в моделях атрибуции

    Окно ретроспективного обзора по нажатиям

    1-30 дней. Установите на 28 дней, как в Facebook.

    Окно ретроспективного обзора атрибуции по просмотрам

    По умолчанию установлено значение 1 день, но можно задать значение от 1 до 48 часов (не изменяйте значение по умолчанию).

    Дата регистрации установки

    Facebook регистрирует новые установки согласно времени нажатия (просмотра).

    AppsFlyer регистрирует новые установки согласно времени установки (самого первого запуска приложения).

    Многоканальная атрибуция
    источников

    Facebook автоматически атрибутирует установки себе, независимо от того, из каких медиа-источников они получены.

    AppsFlyer использует атрибуцию по последнему клику (подробные сведения об атрибуции в AppsFlyer см. здесь).

    Атрибуция на нескольких устройствах

    Facebook атрибутирует своих пользователей, которые выполняют нажатие и установку на разных устройствах, включая устройства iOS, Android и настольные компьютеры.

    AppsFlyer атрибутирует отдельные устройства, на которых происходит вовлечение и установка.

    Различные часовые пояса

    Часовой пояс по умолчанию для объявлений Facebook UTC-8. Измените часовой пояс в Facebook Ads Manager, чтобы он соответствовал часовому поясу приложения, указанному в настройках AppsFlyer.

    Часовой пояс по умолчанию в AppsFlyer UTC+0. Вы можете изменить настройки часового пояса для приложения на странице настроек приложения, чтобы он соответствовал часовому поясу в Facebook Ads Manager.

    Атрибуция по нажатиям и просмотрам

    AppsFlyer поддерживает атрибуцию как по нажатиям, так и по просмотрам. Чтобы минимизировать расхождения между платформами Facebook и AppsFlyer, настройте окна ретроспективного обзора атрибуции по нажатиям и просмотрам так же, как в Facebook.

    Чтобы сравнить окна атрибуции по нажатиям и просмотрам в Facebook и AppsFlyer, посетите Facebook. Рекомендуется настраивать окна атрибуции в AppsFlyer в соответствии с настройками в Facebook, как показано на этом снимке экрана:

    Предположим, что в AppsFlyer для кампании в Facebook по продвижению вашего приложения com.greatapp установлено окно ретроспективного обзора по нажатиям 7 дней, а в Facebook для этого окна по умолчанию задан период 28 дней. Пользователи, которые нажимают на рекламу приложения greatapp в Facebook, но впервые запускают приложение через 8-28 дней, в AppsFlyer атрибутируются как органические, а Facebook автоматически атрибутирует этих пользователей себе.

    Расхождения между внутренними событиями приложения

    Отличия между платформами могут влиять и на события после установки (например, события покупок в приложении), которые отображаются на Facebook и в AppsFlyer. В этой таблице описаны наиболее распространенные причины этих различий и даны рекомендации по их минимизации:

    Расхождения при установках

    События, которые выполняются пользователями, атрибутированными только одной из двух платформ, обязательно будут иметь расхождения.

    Минимизируйте расхождения при установках, используя рекомендации в этой статье. Это позволит снизить количество расхождений во внутренних событиях приложения.

    Установки, инициированные кампаниями повторного вовлечения, отображаются на панели управления «Привлечение пользователей»?

    Кампания повторного вовлечения может побудить пользователей открыть уже установленное приложение (повторное вовлечение). Если AppsFlyer обнаруживает, что приложение уже было установлено на этом же устройстве, то такая конверсия будет считаться повторной атрибуцией.

    Если кампания повторного вовлечения в Facebook нацелена на приобретение новых пользователей или таких пользователей, которые снова установили приложение по истечении заданного окна повторной атрибуции после первоначальной установки, то эти пользователи регистрируются в AppsFlyer как новые, а установки этих пользователей считаются результатом кампании по привлечению новых пользователей. При этом в Facebook эти установки относятся к кампаниям по повторному вовлечению.

    Что касается установок, которые происходят в пределах заданного окна повторной атрибуции после первоначальной установки, то они регистрируются как повторная атрибуция и отображаются в AppsFlyer на странице ретаргетинга. При этом в Facebook они могут рассматриваться как новые установки.

    В Facebook все установки, инициированные кампанией ретаргетинга, отображаются в одном и том же месте. На панели управления AppsFlyer установки учитываются на странице обзора (новые установки) или на странице ретаргетинга (повторная атрибуция или повторное вовлечение).

    Атрибуция на нескольких устройствах

    Facebook включает в отчеты атрибуцию на нескольких устройствах. В отдельных случаях из-за этого могут возникать проблемы ; например, в данных кампании для одной из платформ (iOS или Android) могут отображаться установки, выполненные на другой платформе.

    Линда нажимает в Facebook на рекламу мобильного приложения GreatApp, используя свой телефон на базе Android. Facebook регистрирует нажатие Линды в данных кампании «Android Females», ориентированной на платформу Android. Линда решает установить приложение GreatApp на планшете iPad. После первого запуска AppsFlyer запрашивает у Facebook сведения об источнике этой установки на платформе iOS, и Facebook сообщает, что источником является кампания «Android Females».

    Правила проверки и Protect360

    Если вы используете Правила проверки AppsFlyer, то в случае отклонения установок, источником которых является Facebook, результаты в AppsFlyer и Facebook могут отличаться. В таких случаях Facebook автоматически атрибутирует эти установки себе, а AppsFlyer эти же установки отклоняет.

    Такая же ситуация возникает при использовании решения AppsFlyer для защиты от мошенничества Protect360, так как Facebook может атрибутировать себе те установки, которые AppsFlyer отклоняет.

    Джефф, менеджер по привлечению пользователей в компании GreatApp, создает кампанию под названием SPNA, которая ориентирована только на испаноязычных жителей Северной Америки. Чтобы обеспечить нужный таргетинг, Джефф устанавливает правило проверки, которое позволит пропускать пользователей только из США и Канады.
    Если на объявление нажмет пользователь Facebook из Испании и затем установит приложение, Facebook автоматически атрибутирует эту установку себе, а AppsFlyer эту установку отклонит, так как она не соответствует правилу проверки.

    Интеграция Facebook — устранение неполадок

    Если после завершения базовой интеграции на панели управления AppsFlyer все еще нет результатов от Facebook, в первую очередь нужно убедиться, что после интеграции уже появились новые установки, выполненные через Facebook.

    Если это так, ознакомьтесь с основными причинами этой проблемы и способами ее устранения.

    Не выполняется сбор идентификаторов IDFA

    Как указано в руководстве по интеграции SDK для iOS, для того чтобы выполнялся сбор IDFA, необходимо добавить в проект файл AdSupport.framework. Хотя в большинстве случаев атрибуция по идентификационным отпечаткам по-прежнему работает, при работе с Facebook сбор IDFA нужно выполнять обязательно. Чтобы проверить, есть ли данные в столбце IDFA, посмотрите отчет сырых данных об установках.

    Установки приложений для Android можно отслеживать на Facebook и без сбора идентификаторов GAID, однако настоятельно рекомендуется все же их использовать.

    Неправильный идентификатор приложения в Facebook

    Заданный в Facebook идентификатор приложения может иметь неправильное значение. Перейдите на дэшборд Facebook и проверьте, правильно ли задан идентификатор приложения и соответствует ли его значение значению в магазине приложений.

    Обратите внимание, что раньше для проверки идентификатора приложения использовался URL-адрес, но Facebook его больше не поддерживает.

    Состояние приложения в Facebook

    Чтобы атрибуция работала, пользователь должен зарегистрировать свое приложение в Facebook как Live (Действующее) , а не как In development (В разработке).

    Неправильный тип кампании в Facebook

    Реклама в Facebook с целью установки приложений

    При правильной настройке атрибуция будет работать.

    При неправильной настройке атрибуция работать не будет.

    Вопросы и ответы по Facebook

    На панели управления AppsFlyer не отображаются данные о кликах для кампании в Facebook

    По умолчанию Facebook предоставляет только данные о конверсиях и вовлечении. Тем не менее, можно легко настроить кампанию Facebook для получения данных о нажатиях, показах и расходах.

    Можно ли прекратить синхронизацию данных о расходах?

    Можно ли увидеть в AppsFlyer данные уровня кампании и групп объявлений?

    Отображаются ли данные Facebook в режиме реального времени?

    Когда я смогу увидеть в AppsFlyer данные новой кампании?

    Данные, полученные от новых объявлений, блоков рекламы и кампаний на Facebook, можно увидеть только после выполнения хотя бы одной установки.

    Например, новое объявление получило 100 нажатий, однако не было выполнено ни одной установки, и поэтому оно не отображается в AppsFlyer ни на панели управления, ни в данных. Другое объявление получило только 1 нажатие, но была выполнена 1 установка, поэтому оно отображается в AppsFlyer.

    Как увеличить количество установок из Facebook?

    Предоставляются ли агентствам необработанные данные Facebook?

    В отчетах об установках и внутренних событиях приложения нет необработанных данных от Facebook.

    По умолчанию Facebook не позволяет получать данные уровня пользователя. Рекламодатели, которым нужно получать через AppsFlyer такие необработанные данные, могут подписать Условия использования данных Facebook и затем использовать функцию Advanced Mobile App Measurement (Расширенные показатели мобильных приложений).

    Отображение данных не начнется сразу же после принятия рекламодателем Условий использования данных Facebook. После того, как рекламодатель примет Условия использования данных Facebook, должна произойти хотя бы одна установка из Facebook, и только после этого данные появятся в AppsFlyer. Каждый, кто имеет доступ к учетной записи рекламодателя в Facebook, может сделать следующее:

    1. Перейдите в окно настроек Facebook в AppsFlyer.
    2. Нажмите на ссылку Условия предоставления услуг

  • После перехода в Facebook примите условия предоставления услуг.
  • ИЛИ сразу перейдите на Facebook по этой ссылке.
    После принятия Условий использования данных Facebook необработанные статистические данные из Facebook будут отображаться в AppsFlyer только после выполнения хотя бы одной установки.

    Есть ли в отчетах об эффективности AppsFlyer отдельные столбцы для Facebook?

    Да. Отчеты об эффективности имеют статическую структуру столбцов, которая не зависит от выбора медиа-источника, где представлены данные до уровня кампании.
    Однако при загрузке отчетов об эффективности ТОЛЬКО для рекламы в Facebook, AppsFlyer добавляет в них еще 4 столбца, где представлены данные до уровня отдельного объявления! Добавляются такие столбцы: Adset Name (Название блока рекламы),Adset ID (Идентификатор блока рекламы), Adgroup Name (Название группы объявлений) (т.е. отдельного объявления) и Adgroup ID (Идентификатор группы объявлений).

    Можно ли работать с маркетинговыми партнерами Facebook (FMP) и измерять показатели эффективности с помощью AppsFlyer?

    Подробные сведения о настройке атрибуции для маркетинговых партнеров Facebook (FMP) см. здесь.

    Что делать при получении такого предупреждения?

    • Подтвердите свой идентификатор приложения в Facebook и проверьте, нет ли для этого идентификатора каких-либо ограничений по географическому положению или по возрасту.
    • Если атрибуция уже выполняется, это означает, что приложение уже доступно для сообщества на портале разработчиков Facebook, и вы можете проигнорировать это сообщение об ошибке.
    Ссылка на основную публикацию