Что такое пиксель Facebook, на что способен и как его настроить

Facebook Pixel – это фрагмент кода для сайта, который измеряет результативность вашего продвижения, оптимизирует рекламу и создаёт аудиторию. По сути, он нужен для того же, что и Яндекс.Метрика с Google Analytics. Но пиксель используют для более конкретных задач:

  • создать аудиторию ремаркетинга;
  • подобрать look-alike аудиторию, которая похожа на ваших клиентов;
  • отследить активность на разных устройствах;
  • оптимизировать рекламу по стоимости конверсии – и это основное преимущество пикселя.

Как установить Facebook Pixel на ваш сайт

Начало стандартное – вам нужно зайти в рекламный кабинет Facebook. Там найдите раздел «Пиксели». И там создайте новый источник данных – пиксель Facebook. А вот дальше можно пойти разными путями.

Сторонние сервисы

Множество сервисов могут добавить пиксель за вас. Вам нужно только авторизоваться на нужном сервисе и нажать пару кнопок. Сам Facebook предлагает вам выбрать из 8 вариантов: Big Commerce, Google Tag Manager, Magento, Сегмент, Shopify, Squarespace, Wix, WooCommerce. Из них большей популярностью пользуется Tag Manager. Его нужно изначально установить на сайт и потом большую часть настроек можно будет делать через него. Google Tag Manager интегрирован в Facebook, так что разместить пиксель можно, не выходя из соцсети. Просто выберите сайт, и пиксель добавится сам. Чтобы проверить, всё ли прошло как надо, стоит установить расширение которое называется Facebook Pixel Helper (для Chrome ). Оно покажет, работает ли пиксель – идут ли от него какие-то данные. Зайдите на свой сайт и откройте расширение. Там должна быть хотя бы одна строчка о визите на сайт. Вашем визите, который вы совершили, только что открыв страницу.

Добавляем код сами

Если у вас есть нужные навыки, вы можете вручную вставить код Facebook Pixel на свой сайт. Выберите в меню установки пикселя второй вариант. На экране всплывёт окно с кодом, который надо скопировать. А потом вставить в файл index.html у вас на сайте. Добавьте строчки кода в раздел так, чтобы не прервать другие теги. Сохраните и проверьте, заработал ли пиксель. Если нет, проверьте, туда ли вы забросили код.

Если же вы пользуетесь какой-то системой управления контента типа WordPress, пиксель можно поставить через официальный плагин Facebook.

Переслать знающему человеку

Вы не разбираетесь в кодах или не уверены в своих силах? Тогда установкой Facebook Pixel может заняться другой человек. Найдите разработчика, который сделает это за вас и отправьте ему письмо с инструкциями из того же меню установки пикселя. А когда он отчитается, что работа сделана, проверьте его слова всё в том же расширении.

Ограничение

В одном рекламном аккаунте вы можете создать только один пиксель, который, правда, не запрещено размещать на нескольких сайтах. Но в Facebook Business Manager вы можете вести больше одного аккаунта, и у каждого может быть свой пиксель.

Facebook Pixel: настройка конверсий

Пиксель установлен, мы убедились, что он работает, теперь необходимо настроить, что в отчёте будет считаться конверсией. Это потом понадобится для оптимизации стратегии продвижения.

Стандартные варианты

Конверсии можно настроить через Google Tag Manager. Создайте там тег с конфигурацией «Пользовательский html». И пропишите скрипт отправки:

Event, событие конверсии, выберите, какой вам надо (pageview, lead, addtocart и другие). А триггером назначьте клик. Так вы узнаете, когда пользователь перейдёт по нужной ссылке или добавит товар в корзину. Не забудьте сохранить и нажать кнопку «Отправить». Обновляем сайт и, как обычно, проверяем, работает ли пиксель.

Специальные настройки

Нестандартные события в Facebook Pixel добавляются в самом рекламном кабинете. В настройках пикселя нажимаем «Индивидуально настроенные конверсии» и создаём конверсию. Ею можно назначить посещение страницы с контактами или с другой информацией. Выберите то, что именно вам важно отслеживать. Нажимаете «Создать» и всё готово. Теперь пиксель будет фиксировать это действие.

Что выбрать: стандартные или персонализированные варианты?

И те и другие. Чем больше показателей вы отслеживаете, тем лучше знаете аудиторию и тем эффективнее становится ваше продвижение. Только стандартные события не всегда показывают объективную картину, поэтому нужно всегда подстраивать инструменты под себя. Кроме того, стоит помнить, что Facebook оптимизирует рекламную кампанию, только когда вы собираете не менее 50 событий в неделю.

Оптимизация рекламной кампании

Когда ваш пиксель фейсбука настроен и приносит достаточно данных, можно перейти к настройке продвижения. Создайте кампанию в рекламном кабинете, в целях выберите «Конверсии». Далее найдите нужное вам событие конверсии. В списке будет много стандартных вариантов и, возможно, те, которые вы создали раньше. Если вы поспешили, и пиксель ещё не набрал событий, персональных вариантов не будет. Так что дождитесь, когда показатель перевалит за 50. И тогда уже спокойно выбирайте на свой вариант. Напротив выбранного события вы увидите красный или зелёный кружок. Он показывает, отправляется такая информация с сайта или нет. Если у вашего варианта горит красный цвет, проверьте настройки пикселя, там что-то не так.

Когда разобрались с событиями, прокручиваем вниз. В бюджете выбираем оптимизацию по конверсиям. Там вы можете настроить, как будет тратиться ваш бюджет:

  • предельная ставка даст вам управление ставкой на аукционе, но создаст ограничения по количеству лидов;
  • предельная цена – самый дорогой вариант, но и самый результативный;
  • целевая цена сделает расход стабильным.

Выбор зависит только от величины вашего бюджета.

Подытожим

Facebook Pixel – это удобный инструмент для изучения и удержания вашей аудитории. Если его правильно настроить, ваша кампания получит ценнейший источник информации и возможность эффективно вложить деньги в действенное продвижение.

Пиксель ретаргетинга

Пиксель ретаргетинга: что это такое и как настроить

Рекламный пиксель ретаргетинга — это специальный программный код для встраивания в сайт. Он помогает отслеживать посещения и поведение пользователей определенных социальных сетей для дальнейшего точного таргетинга рекламы. Эту технологию поддерживают популярные соцсети, включая Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир».

В этом материале будут предоставлены подробные пошаговые инструкции, которые помогут настроить пиксели отслеживания для улучшения эффективности рекламных кампаний.

Функция работает следующим образом:

В рекламном кабинете генерируется специальный код.

Пиксель устанавливается на сайте.

Технология фиксирует пользователей определенной соцсети, которые посетили страницы с пикселем.

Идентифицированные аккаунты группируются в аудитории.

Таргетированная реклама демонстрируется с учетом поведения или интересов пользователей.

С помощью пикселей можно сфокусировать рекламную кампанию на «теплой» целевой аудитории. При тонкой настройке можно реализовать отслеживание лидов, которые не завершили конверсионное действие, что увеличивает шансы их возврата.

На практике это выглядит следующим образом. Человек попадает на сайт велосипедного магазина. Он просматривает несколько моделей, читает несколько статей о подборе двухколесного транспорта, но покидает сайт, не совершив целевого действия. Причин отказа может быть много. Но если ему продемонстрировать объявления в социальной сети, то есть большая вероятность, что человек вернется на сайт.

Особенности настройки пикселя ретаргетинга

Принцип работы технологии в разных социальных сетях практически не отличается. Однако есть тонкости настройки. Поэтому нужно ознакомиться с инструкциями по внедрению кода отслеживания во «ВКонтакте», Facebook и myTarget («Одноклассники» и «Мой мир»).

Настройка пикселей «ВКонтакте»

  • В кабинете рекламодателя нужно перейти во вкладку «Рекламные кампании» – «Ретартегинг». Здесь во вкладке «Пиксели» нужно кликнуть по кнопке «Создать пиксель». После этого откроется форма, в которую нужно ввести тематику сайта, его доменное имя и название пикселя.
  • Алгоритм сформирует код, который нужно вставить между head и /head. В рамках CMS WordPress предусмотрены плагины, которые помогут интегрировать пиксель «ВКонтакте» в структуру сайта.
  • Через несколько минут после выполнения всех операций можно проверить корректность внедрения пикселя. Для этого нужно перейти в рекламный кабинет, где автоматически сформируется соответствующее уведомление.

Настроить аудитории можно в выпадающем меню, которое появляется при клике на название работающего пикселя. Здесь доступны следующие настройки:

время активности аккаунта в аудиториях;

загрузка готовых аудиторий в формате csv и txt;

определение похожих аудиторий;

Один пиксель VK способен одновременно отслеживать разные аудитории. К примеру, технология может систематизировать всех пользователей, посетителей определенных разделов или людей, выполнивших определенное действие.

  • Для формирования аудитории нужно на странице с настройками ретаргетинга нажать кнопку «Создать аудиторию», которая находится в верхней части экрана.
  • Теперь нужно дать название аудитории, а также выбрать источник ее формирования («Из пикселя»).
  • Также нужно выбрать правило и необходимые адреса страниц. К примеру, отобрать в аудиторию посетителей определенного раздела поможет правило «URL содержит» с указанием адреса самого раздела.
  • Проверить правильность настройки аудитории можно с помощью инструмента «Проверка ссылки». Здесь нужно указать адрес страницы, после чего функция покажет, в какую аудиторию попадают ее посетители.

Чтобы создать кампанию для сформированных аудиторий, нужно кликнуть по кнопке «Создать объявление». Здесь можно уточнить настройки таргетинга, а также активировать функцию включения в аудиторию пользователей, которые показали позитивную реакцию на показ рекламы.

Пиксель дает возможность использовать динамический ретаргетинг. С его помощью можно демонстрировать в объявлениях именно тот товар или услугу, которой интересовался человек. Этот инструмент особенно эффективен для инфобизнеса, туристических агентств и интернет-магазинов.

Чтобы получить доступ к динамическому ретаргетингу в социальной сети «ВК», нужно подать заявку в администрацию. При позитивном ответе нужно установить типовой пиксель, прописать целевые события, а также загрузить прайс-лист в рекламном кабинете.

После этого алгоритм пикселя будет обслуживать аккаунты пользователей, которые совершили на сайте целевые действия. Это может быть заполнение формы, отказ на этапе корзины, добавление товара в перечень интересных и прочие активности. Пользователям, которые попали в аудитории динамического ретаргетинга, можно демонстрировать рекламу в формате карусели.

Настройка пикселей в Facebook

Начать нужно с рекламного кабинета, в котором нужно перейти в раздел Events Manager. В настройках пикселя FB нужно определить способ интеграции кода. Это можно сделать в ручном режиме или с использованием диспетчера тегов Google. На этой площадке тоже код пикселя должен располагаться между тегами head и /head. После внедрения функции нужно проверить корректность ее работы путем отправки тестового трафика и только потом перейти к тонкой настройке. Если рекламный пиксель Facebook работает, то можно начинать настраивать события, которые нужно отслеживать. Это необходимо для того, чтобы формировать аудитории из пользователей, разделяя людей по интересам, посещенным страницам, выполненным действиям и другим факторам. Сегодня Facebook-пиксель можно использования для отслеживания лидов по девяти разным критериям.

  • Часть из них применима только в электронной коммерции. Это определение оформления покупки, внесение данных в платежную форму и пр.
  • Другие события вполне универсальны, поэтому их используют на сайтах разного типа. К последним относится отслеживание фактов завершенной регистрации, просмотр определенных страниц, заполнение лид-формы, поиск товара и пр.

К примеру, с помощью пикселя можно выделять из посетителей пользователей Facebook, которые искали товар с помощью формы поиска, а потом покинули сайт. Такой аудитории можно показывать объявления с предложением консультации и помощи в подборе товара.

Как это сделать на практике? Достаточно просто. В настройках нужно выбрать тип события «Поиск». Алгоритм сформирует код, который нужно вставить на страницу результатов поиска по сайту. Если все выполнено правильно, то после пробного ввода поискового запроса в настройках пикселя появится статус «Активно».

Применимые для сугубо коммерческих сайтов события настраиваются по аналогичной логике. К примеру, можно включить отслеживание события «Начало оформления заказа». Здесь можно добавить тонкие настройки события: валюту конверсии и ценность действия. Это позволяет разделить по разным аудиториям пользователей, которые планировали совершить покупки на разные суммы. Полученный код нужно вставить на страницу, которая отображается при первом шаге оформления покупки.

Остальные события для отслеживания для Ecommerce настраиваются аналогично. Важно только правильно выбрать страницу для интеграции кода пикселя. При стандартной структуре сайта можно ориентироваться на следующие правила:

Событие «Покупка» – страница подтверждения оформления заказа.

Событие «Завершенная регистрация» – страница подтверждения успешности передачи данных.

Событие «Генерация лида» – страница ввода данных в поля формы.

Событие «Ввод платежной информации» – страница, на которой предусмотрено добавление финансовой информации.

Событие «Добавление в корзину» – первая страница «Корзины».

Выше описаны общие рекомендации, но при настройке событий отслеживания важно всегда обращать внимание на механизм работы конкретного сайта. К примеру, если при отправке товара в «Корзину» человек не перемещается на страницу оформления заказа, то стандартная методика настройки события работать не будет. В таком случае нужно вставить код для отслеживания события во встроенном действии. Для этого в настройках пикселя предусмотрена соответствующая опция «Отслеживайте события во встроенном действии».

По аналогичному принципу можно отслеживать действия, которые тоже не приводят к автоматическому переходу на новую страницу. К примеру, событие «Генерация лида» может фиксировать при пользовательском клике на кнопках «Оформить заявку» или «Заказать обратный звонок».

После настройки и интеграции пикселя в код сайта социальная сеть Facebook создает соответствующие аудитории. Нужно отметить, что пользователи в них остаются в течение 6 месяцев. Чтобы детально ознакомиться с актуальными аудиториями, достаточно перейти в рекламный кабинет и войти в раздел «Аудитории».

Настройки позволяют создавать дополнительные аудитории, для чего нужно кликнуть по кнопке «Создать аудиторию» и активировать опцию «Индивидуализированные аудитории». При выборе этой настройки нужно указать Facebook в качестве источника отбора. Также источником формирования аудиторий могут быть пользователи, посетившие определенные страницы или выполнившие заданные действия. Дополнительно посетителей можно сортировать по уровню вовлеченности или времени, которое они провели на сайте.

К примеру, можно сформировать аудиторию, в которую войдут пользователи, побывавшие на сайте в течение последних 30 дней. Для этого нужно выбрать событие PageView в настройках наполнения аудитории.

Также в Facebook предусмотрена возможность объединения в одну аудиторию людей, которые просматривали конкретные страницы веб-ресурса. Для этого нужно ввести соответствующие URL-адреса страниц в настройках формирования аудиторий. Чтобы минимизировать «холодные» показы, нужно указать период пребывания пользователей в аудитории.

Когда основные аудитории сформированы, стоит воспользоваться функцией поиска похожих аудиторий, что значительно расширит эффективный охват рекламной кампании. С помощью этого инструмента социальная сеть с помощью собственных алгоритмов отбирает пользователей, которые по основным признакам похожи на представителей вашей целевой аудитории. При использовании этой функции нужно помнить, что она может значительно снизить точность таргетинга.

Функционал использования пикселя ретаргетинга в Facebook дает возможность сформировать индивидуально настроенные конверсии. Для начала этого процесса нужно кликнуть по кнопке «Создать индивидуально настроенные конверсии». В настройках условий можно установить стандартное событие, к примеру запрос к внутреннему поиску сайта. Таким образом можно формировать аудитории из пользователей, которые искали определенную информацию или товар. Чтобы определить целевые страницы, нужно прописать в настройках их URL-адреса.

Аудитории пользователей, сформированные с применением технологии вставки в код сайта пикселя ретаргетинга, эффективно употреблять для оптимизации и отслеживания конверсий. Для этого в настройках целей продвижения нужно выбрать соответствующие пункты.

Настройка пикселей в myTarget

Сервис myTarget является общей площадкой для покупки и настройки таргетированной рекламы, которая будет отображаться в рамках социальных сетей «Одноклассники» и «Мой Мир». Чтобы начать пользоваться технологией ретаргетинга, нужно обязательно установить на сайт счетчик «Рейтинг Mail.ru». Это можно сделать бесплатно и самостоятельно. Нужно просто пройти регистрацию на официальном сайте рейтинга, после чего вы получите код для вставки. Для корректной работы код счетчика должен устанавливаться между тегами body и /body.

Когда счетчик установлен, в кабинете рекламодателя myTarget можно приступить к формированию аудиторий. Для этого нужно перейти во вкладку «Аудитории». Здесь нужно найти меню «Источники данных» и выбрать пункт «Счетчики Top@Mail.ru». После этого появится окно, в котором нужно указать уникальный ID-номер счетчика, а также нажать на кнопку, которая отправит запрос на одобрение. Последний обрабатывается автоматически, поэтому уже через минуту ответ со ссылкой для подтверждения будет прислан на указанный при регистрации адрес электронной почты. Когда счетчик активирован, можно приступать к настройке целей ретаргетинга. Для этого нужно перейти в «Цели», что откроет меню необходимых настроек.

  • В myTarget в аудитории можно добавлять посетителей, которые побывали на сайте или на конкретных его страницах.
  • Предусмотрена возможность формирования аудиторий в соответствии с проведенным временем на сайте или глубиной взаимодействия.
  • Также можно группировать пользователей, которые выполнили конкретное целевое действие. К примеру, чтобы получить аудиторию пользователей с учетом глубины сеанса посещения, нужно кликнуть по кнопке «Создать цель» и активировать опцию «Глубина визита». Здесь нужно выбрать необходимые параметры и сохранить внесенную информацию.

Сервис myTarget предоставляет рекламодателю возможность применения технологии динамического ремаркетинга. Чтобы начать ей пользоваться, в рекламном кабинете нужно создать новый счетчик, что можно сделать в разделе «Аудитории». Здесь нужно поставить галочку напротив пункта «Использовать код для динамического ремаркетинга». После этого система сформирует программный код, который по стандартной схеме нужно интегрировать в сайт.

Для корректной работы динамического ремаркетинга нужно сформировать и загрузить на сервер системы прайс-лист в формате XML. Система предложит изучить рекомендации по созданию и оптимизации файла, что не стоит игнорировать. Если загрузка прайс-листа прошла корректно, то рекламодатель сразу получает доступ к использованию динамического ремаркетинга. Такая реклама может размещаться в следующих форматах:

товарная карусель только в рамках социальной сети «Одноклассники»;

баннеры на площадках «Мой мир», «Одноклассники» и/или Mail.ru;

мультиформатный ремаркетинг в «Мой мир», «Одноклассники» и/или Mail.ru.

Подведем итоги

Если внимательно разобраться в настройках и функционале, то пиксели ретаргетинга внедряются достаточно просто и быстро. Обычно на создание нового пикселя в социальных сетях уходит не более 5 минут. Поэтому специалисты рекомендуют настраивать пиксели сразу после запуска проекта.

Вы ничем не рискуете, так как наличие пикселей совершенно не сказывается на юзабилити или функционировании сайта. При этом с большой уверенностью можно сказать, что при продвижении сайта вы столкнетесь с желанием возвращать пользователей, которые посетили сайт, но не совершили конверсионное действие. Если к этому моменту пиксели уже будут давно работать, то они успеют собрать достаточно информации для формирования качественных аудиторий.

Facebook Pixel — лучший инструмент развития Вашей рекламной кампании

Вступление

Мы живем в век информационных технологий и все вокруг стремительно развивается. Стремительный рост и развитие так же коснулось и социальных сетей. Крупнейшая и всемирно известная соц сеть Facebook выпустила инновационную технологию под названием Facebook Pixel . Забегая на перед, стоит отметить данное средство станет хорошим помощником в развитии Вашей рекламной компании.

Что такое Pixel ?

Pixel Facebook – уникальный код фейсбука , который можно внедрить на Ваш сайт для аналитики действий пользователей вышеупомянутой соц сети. Данный код должен быть у каждого, кто владеет сторонними ресурсами. К примеру, Вы разместили рекламу своего сайта на стороннем ресурсе, пиксель анализирует всех пользователей, которые посетили Ваш сайт: их пол, возраст, интересы. Тем самым Facebook Pixel способствует сортировке и созданию индивидуализированной аудитории исходя из аналитики Вашего сайта. Иными словами, Вы отслеживаете взаимодействия клиентов с Вашим сайтом. Обратите внимание, данный инструмент позволяет мониторить только зарегистрированных пользователей.

Возможности Facebook Pixel

На что же способен пиксель и для каких целей он понадобиться?

  1. Отслеживание конверсий. Facebook Pixel позволяет за транзакциями клиентов на Вашем ресурсе. Всем знакомо ситуация, когда пользователь прокликал объявление, но при этом не совершил покупку. После чего, он зашел на сайт десктопа и сконвертился . Дополнительный трекинг позволяет отслеживать таких клиентов.
  2. Ремаркетинг . Любой человек имеет интересом. Пользователь, который перешел по креативу , заинтересовался Вашей продукцией и его стоит подтолкнуть на совершение покупки. Продолжайте вести юзера через водоворот продаж. «Подтолкнуть» клиента поможет создание ремаркетинговой кампании.
  3. Создание узконаправленной аудитории. В простонародии приелось название: « look like аудитория». Facebook пользуется внутренней статистикой для выбора определенной аудитории. А Pixel фиксирует сконвертившихся пользователей и отсылает данные алгоритмам рекламного кабинета. Алгоритмы, в свою очередь, демонстрируют клиентам рекламные объявления с интересующим их контентом или товаром.

Создание Pixel ’я

Вам потребуется пару минут для создания пикселя .

  • Переходим в рекламный аккаунт и выбираем строку « Пиксели »
  • Кликаем «Создать пиксель »
  • Придумываем название и генерируем уникальный код
  • Далее появиться 3 типа установки пикселя . Ручная установка – самый удобный и простой вариант, поэтому рекомендуем выбирать именно его.

Больше времени займет установка Пикселя на страницу сайта, и понадобиться «друг-программист», который поможет с внедрением кода на Ваш сайт. Советуем установить Facebook Pixel на каждую страницу сайта.

Подведем итоги. Facebook Pixel – удобный и функциональный инструмент для сегментации аудитории, что дает возможность более детально настраивать рекламные кампании в соц сетях. Пиксель позволяет отслеживать взаимодействия пользователей с сайтом, что способствует улучшению персонализированной рекламы. Facebook Pixel – ключ к успеху Вашей рекламной кампании.

Что такое пиксели Facebook и ВКонтакте и зачем они нужны вашему сайту

Любой предприниматель мечтает вернуть в многократном размере каждый вложенный в рекламу рубль. Для этого реклама должна работать. В том числе и реклама в соцсетях, эффективности которой можно добиться за счёт её персонификации. Наш эксперт, smm-специалист Светлана Раевская, расскажет об интересных рекламных инструментах — пикселях Facebook и ВКонтакте. Пиксели — это специальные элементы отслеживания конверсий вашего сайта. Они используются для более точной настройки рекламы ресурса или отдельных товаров в социальных сетях. Они позволяют настроить объявление персонально на тех пользователей, которые уже хотя бы раз посетили ваш сайт или даже совершали покупки или другие целевые действия.

Пиксель Facebook

На данный момент в Фейсбуке существует два вида пикселей:

  • пиксель индивидуализированной аудитории;
  • пиксель отслеживания конверсий.

Но они прекратят работать уже во второй половине 2016 года. Поэтому мы с вами будем говорить о новом пикселе для Facebook (обо всех нововведениях в Фейсбуке в 2016 году читайте в нашей специальной статье). Пиксель в Фейсбуке — это часть кода JavaScript для вашего сайта.

Главные функции пикселя Facebook

  1. Отслеживание и анализ конверсий.
  2. Оптимизация рекламы для повышения конверсии.
  3. Создание индивидуальных баз ретаргетинга.

Создав и установив на своём сайте всего один пиксель Facebook, вы сможете получать подробную статистику по посетителям.

Преимущества нового пикселя для Facebook

  • Высокая скорость загрузки. Он в 3 раза быстрее своих предшественников.
  • Он объединил в себе функции своих предшественников:
  • Новым пикселем Facebook можно делиться. Делается это только через использование Бизнес-менеджера Facebook. На мой взгляд, эта функция актуальна для больших игроков и продвинутых пользователей.
  • Самое главное — новый пиксель Facebook способен отслеживать 9 типов действий пользователей:
  1. Просмотр ключевой страницы.
  2. Поиск. Отслеживание поисковых запросов пользователей на вашем сайте.
  3. Добавление в корзину.
  4. Добавление в список желаний.
  5. Начало оформления покупки.
  6. Добавление платёжной информации.
  7. Совершение покупки.
  8. Лид (например, заполнение формы, посещение страницы с прайсом).
  9. Завершение регистрации.

Настройка пикселя Facebook

Код пикселя Facebook состоит из двух частей: базового кода и кода стандартного события. Базовый код размещается на каждой странице сайта. А вот стандартные события необходимо настроить. Выбрав нужное вам событие, внесите его значение в код пикселя. Установите пиксель только на тех страница сайта, где должно происходить событие. Не стоит пугаться того, что вам самостоятельно придётся производить манипуляции с кодом пикселя. Умный Facebook позаботился о пользователях. Подробную инструкцию по работе с пикселем можно найти здесь. Именно поэтому я не стану рассказывать подробно о том, как создать, установить на сайт и отслеживать работу пикселя. Моя задача — показать вам, уважаемые владельцы сайтов, какие широкие возможности он предоставляет. Даже если вы используете сервисы аналитики Google и Yandex, не пренебрегайте возможностью анализировать посетителей своего сайта с помощью пикселя Facebook. Самое главное — пиксель даёт вам возможность добиваться максимальной эффективности от рекламы в соцсети благодаря индивидуальным настройкам. Стоит потерять несколько часов времени на то, чтобы освоить работу с пикселем. Ведь его использование поможет сэкономить ваш рекламный бюджет.

Пиксель ВКонтакте

Намного легче неподготовленному человеку работать с пикселем ВКонтакте. Однако и возможностей у него гораздо меньше. Я считаю, что лучше авторов никто не может объяснить принцип работы и использования чего бы то ни было. Поэтому вот инструкция о создании и установке пикселя от самого ВКонтакте. А мы с вами давайте разберемся, в чём его отличия от пикселя Facebook.

  • Пиксель ВКонтакте создаётся индивидуально для каждого сайта. Более того, если вы хотите собирать пользователей отдельных страниц сайта (например, посетителей определённых карточек товара, страницы с ценами и т. д.) вам необходимо будет создать пиксель для каждой страницы, используя её адрес.
  • Единственная функция пикселя ВКонтакте — собирать всех посетителей вашего сайта, авторизированных в данной соцсети, в группу ретаргетинга в вашем рекламном кабинете (об изменениях 2016 года и едином пикселе ВК читайте в нашей статье).

Возможности пикселя ВКонтакте

На фоне функций пикселя Facebook использование пикселя ВКонтакте может показаться ненужным и не оправдывающим себя. Это не так. Пиксель ВКонтакте или код ретаргетинга, даёт нам огромные возможности для персонифицированной таргетированной рекламы. Какие?

  • Вы можете совершать «продажи в лоб» всем посетителям вашего сайта.
  • Вы можете рассказывать о своих скидках и акциях либо всем пользователям, посетившим ваш сайт, либо лишь тем, кто интересовался товарами/услугами, на которые у вас скидки/акции.
  • Вы можете возвращать посетителей, которые положили товар в корзину, но не купили его. Для этого напомните им об этом в соцсети и продемонстрируйте фото именно этого товара.
  • Зная, что именно пользователи приобрели на вашем сайте, вы можете в своей рекламе предлагать им сопутствующие или дополнительные товары/услуги.
  • Если у вас есть сообщество в соцсети ВКонтакте, вы можете привлекать в него аудиторию сайта и уже там готовить пользователей к покупке.

И это лишь те возможности, которые лежат на поверхности и очевидны. В каждом конкретном случае специалист по рекламе наверняка сможет придумать ещё много интересных вариантов. Думаю, логичным будет использование всех возможностей, предоставляемых нам социальными сетями. Установите оба пикселя на ваш сайт. Собирайте максимально индивидуализированные базы ретаргетинга. Грамотно настраивайте рекламу. Экономьте свой бюджет. Всем удачных идей!

Почему вам нужно использовать Facebook Pixel

Сегодня запуск собственной рекламной кампании не столь сложен, во многом благодаря таким инструментам, как Facebook Pixel.

Известные рекламные платформы, такие как Facebook и Google, постоянно развивают свои инструменты, чтобы сделать их максимально простыми для пользователей. Это означает, что вы можете запускать свои собственные рекламные объявления, не имея никакого опыта, и просто сидеть сложа руки и ждать результата. И, в зависимости от того, что вы продвигаете и каким образом вы настроили свою кампанию, вы можете получить отличные результаты, которые соответствуют целям вашей компании. Легко.

Но что, если эти результаты не так хороши, как ожидалось? Если ваш рекламный бюджет превысил полученную прибыль?

Вы можете подумать: «Эта платформа не подходит для меня» или «Это слишком дорогая платформа для моих рекламных целей». Вы можете, после первых нескольких дней рекламы, принять решение прекратить инвестировать дополнительные деньги. Или, если у вас есть приличный маркетинговый бюджет, решите, что лучше передать эту работу агентству и позволить им творить чудеса.

Мы привыкли к таким историям. Мы больше не удивляемся, когда кто-то обращается к нам за помощью в решении проблем с неэффективной рекламой, и мы делаем все возможное, чтобы направить его в правильном направлении. Это наша работа.

Но – полный отказ от ответственности – мы не творим чудеса. Хотя мы хотели бы быть волшебниками, но увы. Вся наша «магия» сводится к нашим знаниям и опыту, который мы приобрели, работая с нашими клиентами.

Со временем мы поняли один ключевой факт: вы не можете запустить успешную кампанию, не подумав о своей маркетинговой воронке в отношении данных, которые вы собрали на своей рекламной платформе. Вы не можете ожидать потрясающих результатов, направляя свои первоначальные объявления прямо в нижнюю часть воронки (а именно, в конверсионные кампании).

Конечно, иногда вы можете получить отличные результаты, но гораздо лучше использовать предварительно собранные данные при создании кампании, чем рассчитывать на свою удачу.

Сегодня я собираюсь продемонстрировать, почему этот подход так важен, когда речь идет о создании вашей самой первой рекламной кампании на Facebook.

Зачем вам нужен Facebook Pixel

Мы не можем двигаться дальше, не упомянув об этом важнейшем инструменте. Facebook Pixel является обязательным условием для вашей платной рекламы на этой платформе. Это ваш личный помощник, который собирает все данные, которые вы захотите, с вашего сайта или приложения, и использует их при необходимости.

Этот небольшой фрагмент кода позволяет вам следить за тем, что люди делают на вашем сайте, создавать картину того, кем они являются, и записывать, кто из них конвертируется (будь то регистрация, подписка или покупка – какой бы ни была ваша цель). Чем больше данных собирает ваш Pixel, тем больше вероятность узнать, кто ваши пользователи, и кого еще может заинтересовать ваше предложение, когда вы решите привлечь новых клиентов.

Это все равно, что управлять магазином и узнавать, кто ваш типичный клиент, наблюдая за людьми, которые входят в вашу дверь. Когда дело дойдет до рекламы вашего магазина с помощью печатных листовок, вы уже будете точно знать, кому вручить листовку, чтобы увеличить вероятность того, что этот человек посетит ваш магазин. Пиксель Facebook работает точно так же, собирая текущие пользовательские данные и постепенно обнаруживая их сходство с течением времени.

Я мог бы целый день говорить о преимуществах Pixel, но постараюсь ограничиться его основными преимуществами для тех, кто планирует использовать Facebook в рекламных целях.

1. Отслеживание вашего сайта

С помощью Facebook Pixel вы можете отслеживать наиболее важные для вас действия на сайте. Например, если вы управляете интернет-магазином, вы можете отслеживать путь своих клиентов и проверять каждый их шаг – от просмотра ваших продуктов до добавления продукта в корзину и, наконец, до совершения (или не совершения) покупки. Даже если целью вашего веб-сайта является просто продвижение ваших услуг, вы все равно можете отслеживать, какие разделы сайта посещаются, сколько человек просматривают ваше промо-видео, и кто смотрит ваши контактные данные. Ваши возможности здесь почти безграничны.

2. Ориентация на посетителей вашего сайта

Ретаргетинг – одна из самых эффективных функций. Благодаря данным Pixel вы можете показывать свои рекламные объявления людям, которые ранее посещали ваш сайт и выполняли на нем определенные действия.

Большинство рекламодателей используют эту функцию, чтобы привлечь людей, которые проявили интерес к определенному товару, но не решились его купить. Pixel позволяет вам показывать свои объявления исключительно этим людям и пытаться убедить их вернуться на ваш сайт, чтобы совершить покупку.

3. Ориентация на ваших предыдущих клиентов

Вы также можете связаться с существующими клиентами и попытаться предложить им другой продукт или услугу.

Допустим, у вас есть книжный интернет-магазин, и в вашей базе данных есть пользователи, которые ранее купили у вас книгу Стивена Кинга. В преддверии выпуска его новой книги вы можете показывать рекламные объявления этим пользователям и сообщать им, когда книга будет у вас в наличии. Как вы понимаете, вероятность того, что именно эти люди решат ее купить, намного выше, чем если бы вы просто показали свои объявления любителям книг в целом.

Двумя другими популярными способами использования такого таргетинга являются кросс-продажи и допродажи. Первый позволяет предлагать бесплатный продукт к другому продукту, что ранее приобрел этот клиент (например, если он купил триммер для бороды, вы можете предложить сменные лезвия). Второй способ дает вам возможность побудить вашего текущего покупателя купить что-то по более высокой цене (т.е. если вы ведете бизнес на основе подписок, вы можете показать свои объявления пользователям, которые в настоящее время используют стандартный пакет, и предложить им обновить его до премиум).

4. Улучшение показа ваших объявлений

Это решающее преимущество. Поскольку ваш Pixel собирает все больше и больше данных, его алгоритм все лучше понимает ваших клиентов. Он начинает видеть сходство между ними и, основываясь на всех пользовательских данных Facebook, способен предсказать, кому также стоит показать рекламу.

Вспомните время, когда вы постоянно видели рекламные ролики, рекламирующие вам неуместные продукты. Рекламодатели на этой платформе должны были показывать свою рекламу любому, кто смотрит определенный канал, независимо от личности покупателя. Однако с помощью цифровых инструментов, таких как Pixel, вы можете выбрать нужную аудиторию и быть уверенны, что ваши объявления будут показываться тем, кому они должны быть показаны. И по мере того, как вы собираете больше данных, эффективность ваших объявлений постоянно повышается.

И последнее, но не менее важное: Pixel – это бесплатный инструмент. Как вы можете бесплатно использовать Facebook Business Manager, так же вы можете бесплатно внедрить Pixel на своем сайте. Действительно нет никаких причин, чтобы не использовать этот инструмент для оптимизации ваших рекламных кампаний в Facebook.

Как работает Facebook Pixel

Теперь, когда вы знаете, почему вам нужно использовать Facebook Pixel, позвольте мне быстро объяснить, как он работает.

Представьте, что вы управляете бизнесом, который продает таблетки для роста волос. У вас есть секретная формула, которая делает ваши таблетки очень эффективными, и вы хотите зарабатывать, продавая их. Вы впервые решаете запустить в Facebook рекламу с целью повышения конверсии на своем сайте. Кажется разумным. В конце концов, вы хотите, чтобы Facebook нашел вам новых клиентов.

Учитывая, что это ваша первая платная реклама в Facebook, и ваш Pixel не смог собрать много данных от ваших предыдущих клиентов, вы можете надеяться только на средний результат. Это потому, что Facebook позволит вам настроить вашу конверсионную кампанию, даже если вы являетесь новым рекламодателем на этой платформе – он не откажет вам из-за недостатка данных о клиентах.

Но Facebook будет использовать свои данные, которые он собрал от других своих пользователей. В зависимости от вашей целевой аудитории ваши объявления будут показаны людям, которые в прошлом проявили интерес к покупке лекарств. И это может сработать! Даже на этом базовом уровне ваши объявления могут показывать хорошие результаты. Но мы хотим, чтобы они работали лучше.

Прежде чем мы продолжим, я должен уточнить, как Facebook собирает свои данные. Если вы вошли в Facebook через тот же интернет-браузер, который используете для посещения сайтов с поддержкой Pixel, алгоритм Facebook сопоставляет все ваши действия с вашей учетной записью Facebook (с использованием файлов cookie).

Поэтому, если вы посещаете сайты, связанные с детскими колясками, Facebook регистрирует ваше поведение и добавляет его к своим данным. Затем он будет считать вас будущим родителем. Чем больше сайтов, связанных с детьми, вы просматриваете в Интернете, тем более вероятно, что его алгоритм будет рассматривать вас как пользователя, которому стоит показывать рекламу, предназначенную для молодых родителей.

Кроме того, если вы обычный онлайн-покупатель, который покупает товары на различных сайтах (на которых установлен Pixel), Facebook считает вас «заинтересованным покупателем» – один из вариантов таргетинга, доступных в рекламе Facebook.

Не забывайте и данные, которые вы предоставляете себе в своем профиле Facebook. Страницы, которые вам нравятся, и все ваши действия (такие как лайки или шэры) также отслеживаются – они становятся еще одним источником информации для Facebook, поскольку они создают представление о том, кем вы являетесь в коммерческом смысле.

Но это еще не все! Искусственный интеллект также начал глубоко анализировать наше поведение. Даже если вы на мгновение остановились, чтобы просмотреть рекламу, алгоритм Facebook будет рассматривать вас как потенциально заинтересованного – несмотря на то, что вы не нажимаете на само объявление!

Все эти факторы в совокупности создают большую базу данных о нашей деятельности, которую мы едва ли можем себе представить. И это делает такие платформы, как Facebook, отличным рекламным инструментом с лазерной точностью. Вот почему все больше и больше рекламодателей используют возможности, предоставляемые рекламой Facebook. Их образ мышления довольно прост – если Facebook знает поведение множества людей, он легко найдет клиентов и для моего бизнеса.

Давайте вернемся к нашему сценарию, включающему таблетки для роста волос. Теперь представьте, что вы обычный пользователь Facebook, который раз в месяц покупает лекарства после просмотра рекламы на этой платформе. Вы купили таблетки от похмелья и против прыщей. У вас нет проблем с волосами – и никогда не было. Но только из-за того, что вы приобрели другие таблетки в прошлом, алгоритм Facebook может подумать о том, чтобы показать вам рекламу средств для роста волос.

Мы не должны забывать одну простую истину: потребители разные. Вы можете не только ориентироваться на нерелевантную аудиторию, но и исключить релевантную аудиторию.

Если вы хотите, чтобы Facebook более точно находил потенциальных клиентов, вам необходимо сначала предоставить через свой Pixel данные ваших текущих клиентов. Вам нужно запустить первую кампанию, нацеленную на самый верх воронки, чтобы позволить Pixel найти людей, которые могут быть действительно заинтересованы в вашем предложении.

Вы можете создать кампанию по повышению осведомленности или даже кампанию с целевой страницей, если вы слишком нетерпеливы. Что бы вы ни выбрали, помните, что чем больше данных вы соберете на этом этапе, тем лучше будет любая дальнейшая деятельность. Затем Facebook сможет более точно определить, кто именно должен увидеть ваши объявления, но все это начинается с того, что сначала Pixel помогает алгоритму Facebook понять, кто ваши клиенты (или они могли бы ими стать).

Если вы впервые планируете запускать свою рекламу в Facebook, попробуйте внедрить Pixel на своем сайте чуть раньше. Чем раньше, тем лучше. Если ваш сайт имеет приличный трафик, за 1-2 недели уже будет хорошо.

Вы также можете запустить Facebook Pixel внутри своего мобильного приложения. Просто внедрите комплект разработки программного обеспечения (SDK) в свое приложение – узнайте об этом больше на сайте Facebook для разработчиков.

Реальный пример

Теперь давайте посмотрим на реальный пример. Это относительно новый клиент для моей команды – стартап, продвигающий мобильное приложение, через которое можно купить услуги. Их целевой рынок – женщины, и они предлагают им скидку при регистрации через приложение.

Клиент хотел получить новых платных пользователей. Они обратились к нам, так как их самостоятельные предыдущие рекламные кампании на Facebook провалились. Они потратили более 1,5 тысяч долларов всего на 11 установок своего приложения – то есть почти 150 долларов за установку одного приложения!

Рис. 1. Данные рекламной этой кампании в Facebook собраны благодаря пикселю Facebook

Что пошло не так? Первым делом мы проверили настройки рекламной кампании. Основной целью кампании было обеспечить установки мобильного приложения – задача, направленная на продвижение мобильного приложения в группе Facebook, так что тут все хорошо. Однако, как только вы выберете цель для своей рекламы, вам нужно решить, какие результаты для вас важны.

Существует несколько вариантов продвижения мобильного приложения:

Рис. 2. Оптимизация и контроль расходов в рекламе в Facebook

Как вы можете догадаться, две опции, связанные с приложениями, являются самыми популярными. Первая («Установки приложения») позволяет оптимизировать ваши объявления для получения максимально возможного количества установок. Другое («События приложения») фокусируется на действиях в приложении, которые ценны для вас.

Наши клиенты хотели, чтобы их потенциальные клиенты не только установили свое приложение, но и совершили определенное действие в приложении. Они измеряют свой успех как по количеству установок, так и по количеству покупок, совершенных пользователями через приложение.

Поэтому вы не должны удивляться, когда я покажу вам, какой вариант оптимизации рекламы был выбран нашим клиентом:

Рис. 3. Оптимизация показа рекламы в Facebook

Кажется, все сделано правильно, не так ли? Они сфокусировались на объеме продаж, поэтому, похоже, был выбран правильный вариант оптимизации. Кроме того, только около 30% людей в среднем открывают приложение сразу после установки. Остальные могут сделать это чуть позже или даже никогда. Таким образом, с этой точки зрения вы будете платить за пользователя, который сделает покупку позже.

В этом есть смысл. То есть до тех пор, пока вы не спросите, сколько данных удалось собрать их Pixel.

Как оказалось, он вообще ничего не собрал. Этот Pixel был совершенно новым, он ранее не сообщал ни о какой активности. Итак, запустив эту первую рекламную кампанию с целью конверсии, наш клиент фактически отправил в Facebook следующий запрос: «Эй, Facebook, у меня есть отличное приложение для женщин. Вот мои деньги, и я прошу найти женщин, которые решат приобрести мои услуги через это приложение».

И Facebook обработал этот запрос. Посмотрите на результаты (рис. 1) еще раз. Кампания была оптимизирована для совершения действия внутри приложения, а не для установки приложения. Поэтому столбец «Результаты» показывает количество людей, которые сделали покупку через приложение: 0 (прочерк).

Далее взгляните на данные столбца «Количество установок приложения»: 11 установок. Facebook попросили найти потенциальных покупателей, которые совершат покупку в приложении, даже не предоставив алгоритму никаких данных о том, кто заинтересован в его установке! И он действительно старался.

Facebook, вероятно, показывал рекламу нашего клиента людям, которые покупали что-то в мобильном приложении в прошлом. Но эти люди могут вести себя по-другому, иметь другие проблемы, которые, по их мнению, не может решить приложение нашего клиента, или хотят воспользоваться такими услугами для других целей.

Наше решение

После проверки настроек кампании и проверки Facebook Pixel мы решили изменить уровень воронки, для которого она оптимизирована. Вместо того, чтобы сфокусироваться на событии в приложении, мы запустили новую кампанию, цель которой была – увеличить количество установок приложения (и оптимизировать расходы на одну установку).

Рис. 4. Результаты объявления в Facebook собраны благодаря пикселю Facebook

Почему? Поскольку мы не знаем, кто может установить приложение, мы не можем предсказать, кто совершит покупку в приложении. Поскольку нам нужны данные пользователей для Facebook, мы должны расширить нашу аудиторию, а затем выбрать тех, кто может совершить покупку.

Итак, мы направили нашу кампанию на самую вершину воронки – на уровень создания осведомленности. Мы предложили женщинам загрузить приложение, и после того, как мы убедили достаточно женщин сделать это, мы смогли понять, кто с большей вероятностью конвертируется в клиента, совершив покупку в приложении. Данные о тех, кто решился купить – о конверсии, будут иметь решающее значение для Facebook, чтобы он смог найти других потенциальных клиентов.

Продажи не растут?

Мы возьмем на себя постоянный мониторинг вашей системы маркетинга и продаж. Целостный взгляд позволяет нам всегда знать самый слабый элемент системы и добиваться значительного увеличения результативности при минимальных затратах.

Наши результаты

Вот результаты, которые мы получили после изменения опции оптимизации и уровня воронки продаж, на которых сфокусировалась реклама. Та же аудитория, те же потраченные деньги – и это заняло у нас всего 15 дней. Взгляните еще раз на рис. 4.

Что мы можем увидеть здесь? Тот же бюджет принес нам меньше охвата и показов, а также меньше кликов по ссылкам. Но обратите внимание, сколько установок – 96 – нам удалось получить и какова была цена за одну установку.

Лучше всего то, что эти результаты улучшались день ото дня, поскольку алгоритм Facebook снабжается все большим количеством пользовательских данных. Чем больше людей мы убедили установить приложение, тем больше у нас шансов для покупок в приложении. И чем больше покупок мы получаем, тем выше вероятность того, что Facebook найдет платных пользователей в будущем.

Но сейчас, на текущем этапе воронки, на котором мы сфокусированы, нам нужно расширить пользовательскую базу за счет увеличения количества установок.

Каковы следующие шаги?

На момент написания статьи нам удалось получить почти 20 покупок в приложении. Мы все еще фокусируемся на увеличении количества установок, чтобы добиться большего количества конверсий внутри приложения.

Как только их будет достаточно (Facebook предлагает совершить не менее 50 конверсий в неделю, чтобы иметь возможность оптимизировать), мы сможем запустить новую рекламную кампанию, оптимизированную для совершения покупки в приложении. Только тогда мы будем уверены, что пиксель Facebook готов найти людей, похожих на наших платных пользователей.

Выводы

Урок, который нужно запомнить: не превращайте свою первую рекламную кампанию в Facebook в рекламную кампанию, основанную на конверсии, если вы еще не собрали предыдущие данные через Facebook Pixel. Вы можете считать, что проведение кампании, направленной на вершину воронки, является пустой тратой денег. Определенно, вы бы предпочли, чтобы потенциальные клиенты выполняли желаемое действие на более низком уровне воронки. Но это не пустая трата времени. Это лучший способ наполнить ваш Pixel данными, а также разогреть вашу целевую аудиторию, прежде чем вы попросите ее конвертироваться. Если вы не научите Pixel поведению своих клиентов, вы можете просто сбиться с пути – потратить огромные деньги и не получить желаемых результатов.

Автор: Michal Burzynski

Поделитесь этой публикацией:

Пиксель Facebook vs котики: будущее и прошлое вашего маркетинга

Соберите все данные для сквозной аналитики вместе с OWOX BI

Помните те времена, когда достаточно было добавить фотографию котенка, и ваша реклама получала сотни лайков и репостов? К сожалению, это больше не работает. Теперь лучший способ привлечь клиентов — сделать релевантный персональный маркетинг для вашей целевой аудитории. Например, собрать необходимую базу данных и сегментировать свою аудиторию с помощью Пикселя Facebook.

бонус для читателей

Чек-лист по размерам рекламы на Facebook

Содержание

  • Что такое Пиксель Facebook и как он работает
  • Как установить на сайт и настроить Пиксель Facebook
  • Как проверить работу Пикселя Facebook
  • Резюме

Что такое Пиксель Facebook и как он работает

Пиксель Facebook — фрагмент JavaScript кода, который добавляется на каждую страницу сайта. Когда пользователь посещает страницу и/или совершает на ней какое-нибудь действие, пиксель передает информацию об этом в Facebook.

С помощью данных, которые собирает Пиксель Facebook, вы можете отслеживать визиты и конверсии на вашем сайте, оптимизировать рекламу и создавать индивидуализированные аудитории для ретаргетинга. Остановимся на каждой возможности чуть подробнее

1. Точнее таргетировать свою рекламу

Вместо того, чтобы показывать рекламу всем подряд, вы можете создавать аудитории из людей, которым она действительно будет интересна — посетителей вашего сайта.

Например, можно включить в аудиторию:

  • Всех людей, которые заходили на сайт в течение последних 30, 60, 90 дней и т. д. (максимум 180 дней).
  • Людей, которые посещали или наоборот не посещали определенные страницы (карточку товара, страницу «Спасибо за покупку» и т. д.).
  • Пользователей, который совершили какое-либо действие, к примеру, добавили товар в корзину, но не закончили покупку.
  • Людей, которые проводят на вашем сайте больше всего времени и входят в ТОП 5%, 10% или 25% самых активных пользователей.
  • Пользователей, который заходили на ваш сайт со смартфона или планшета.

Все эти признаки можно комбинировать в рамках одной аудитории, как вам удобно. Кроме того, вы можете создавать «Похожие аудитории», чтобы увеличить охват. То есть вы указываете за основу уже созданную аудиторию из посетителей вашего сайта, а Facebook находит среди своих пользователей людей с похожими личными данными (местоположение, возраст, пол, интересы и т. д.).

2. Отслеживать эффективность рекламы

После того, как вы установите Пиксель Facebook на сайт и настроите отслеживание событий в Менеджере рекламы (Ads Manager), вы узнаете, как ведут себя пользователи, которые перешли на ваш сайт из рекламного объявления в Facebook или Instagram.

Можно отследить любые виды конверсий на любых устройствах, которые приносит ваша реклама, и узнать, во сколько вам обходится одно целевое действие. Все клики, регистрации, заказы, покупки и т. д. вы сможете увидеть в отчетах Facebook.

Сравнивайте эффективность рекламы на Facebook и других площадках. Загрузив в Google Analytics данные из Facebook и других рекламных сервисов с помощью OWOX BI, вы сможете в одном отчете анализировать показы, клики, расходы CTR, CPC, ROAS по всем рекламным кампаниям.

3. Оптимизировать свои рекламные кампании

Вы можете настроить кампанию так, чтобы Facebook показывал вашу рекламу только тем людям, которые с большей вероятностью выполнят конверсионное действие. Эта опция называется «Оптимизация для конверсий». Суть в том, что Facebook отслеживает, какие люди совершают покупки или другие действия на вашем сайте, и автоматически показывает объявление пользователям, похожим на ваших клиентов. Чем больше конверсий на сайте, тем точнее работает этот алгоритм. Благодаря этой опции вы сможете повысить количество и снизить стоимость заявок и продаж.

бонус для читателей

Чек-лист по размерам рекламы на Facebook

Как установить на сайт и настроить Пиксель Facebook

Шаг 1. Создайте Пиксель Facebook

В своем рекламном кабинете Facebook перейдите на вкладку «Events Manager» — «Пиксели» и нажмите «Создать пиксель».

В открывшемся окне впишите название вашего пикселя и адрес сайта, нажмите «Создать».

Готово, пиксель создан. Теперь нужно разместить его код на вашем сайте.

Шаг 2. Добавьте Пиксель Facebook на свой сайт

После создания пикселя откроется окно с тремя вариантами его установки:

Вариант 1. Если у вас есть разработчик, который занимается сайтом, отправьте инструкцию по установке пикселя ему на почту, выбрав соответствующий пункт.

Вариант 2. Если вы используете Google Tag Manager. WordPress или другую популярную систему, то установить и настроить Пиксель Facebook можно без ручного редактирования кода.

К примеру, чтобы установить пиксель FB через GTM, кликните по пункту «Подключить партнерскую платформу» (Connect a partner Platform) и выберите Google Tag Manager из перечня партнеров:

Система попросит доступ к вашему GTM. Чтобы его предоставить, выберите email, по которому вы регистрировались в Диспетчере тегов, и нажмите «Разрешить». Затем укажите аккаунт и контейнер, в которые хотите добавить Пиксель Facebook, и нажмите «Завершить настройку»:

Готово. Теперь, если вы зайдете в свой аккаунт Google Tag Manager, то в списке работающих тегов увидите тег Пикселя Facebook, который будет срабатывать на всех страницах.

Вариант 3. Если вы хотите самостоятельно добавить код пикселя на свой сайт, выберите пункт «Установить код вручную» (Manually Install Pixel Code Yourself). Facebook сгенерирует код пикселя, который вам нужно скопировать и вставить между тегами и в заголовке каждой страницы вашего сайта.

Здесь же вы можете включить автоматический расширенный поиск совпадений. Когда клиенты будут оставлять на вашем сайте личную информацию (email, телефон, имя, местоположение, пол), система будет сопоставлять эти данные и искать совпадения среди пользователей Facebook. Это поможет повысить точность данных в отчетах по конверсиям, оптимизировать рекламу и таргетинг.

После размещения кода на страницах вернитесь в настройки пикселя, введите URL своего сайта и нажмите «Отправить тестовый трафик», чтобы убедиться, что пиксель работает.

В течение 20 минут информация о тестовом трафике появится у вас в разделе «Events Manager» — «Пиксели». Если там ничего не появилось, вероятно код установлен неправильно. Как найти ошибку, мы расскажем чуть ниже.

Шаг 3. Настройте события, чтобы отслеживать конверсии

После того, как вы установили код, настройте события, чтобы отслеживать действия людей на вашем сайте и на основании этих действий формировать аудитории для ретаргетинга. Вы можете сделать это двумя способами:

  • Добавить стандартные события, которые предлагает Facebook. Этот способ более сложный, придется повозиться с кодом, зато он позволяет передавать вместе с конверсией дополнительную информацию, например, цену и название купленного товара.
  • Создать специально настроенные конверсии. Этот способ проще, код на сайте менять не нужно, но есть ограничение — можно настроить максимум 100 событий для одного аккаунта.

Какой способ выбрать, зависит от того, насколько хорошо вы разбираетесь в коде сайта и какой у вас бизнес. Проектам, которые предлагают различные услуги или контент вполне подойдет второй способ, а вот большим магазинам с тысячами товаров лучше использовать стандартные события. Рассмотрим каждый способ подробнее.

Способ 1. Настройка стандартных событий

Чтобы настроить отслеживание стандартных событий, зайдите на вкладку «Events Manager» — «Пиксели», нажмите «Настроить пиксель», выберите ручную установку кода и пролистайте настройки до пункта «Добавьте события, которые вы хотите отслеживать».

Выберите вашу сферу деятельности и действия из списка, которые вы хотите отслеживать. Например для сферы «Электронная и розничная торговля» Facebook предлагает 17 стандартных событий:

Если кликнуть на конкретное событие, откроется окно, в котором можно увидеть код события и дополнительные настройки. Вверху окна есть два варианта, как отслеживать события:

  • Выберите «Отслеживать событие во время загрузки страницы», если пользователь должен попасть на определенную страницу, например «Спасибо за покупку».
  • Если же вы хотите получать информацию о нажатиях на кнопки, выберите «Отслеживать событие во встроенном действии».

Здесь же вы можете указать дополнительные параметры, которые хотите отправлять вместе с событием. Например, ценность конверсии или содержание корзины.

Скопируйте код события который получился после добавления параметров:

И добавьте его на страницы сайта, на которых нужно отслеживать конверсии, не меняя при этом базовый код Пикселя Facebook в заголовке:

  • Для «Событий во время загрузки страницы» поместите код чуть ниже закрывающего тега сразу после открывающего тега.
  • Для «Событий во встроенном действии» разместите код события между тегами

Способ 2. Создание специально настроенных конверсии

Если вы не хотите возиться с кодом или в стандартных событиях нет такого, которое вам нужно, вы можете создать специально настроенные конверсии с помощью URL-адресов. Например, это может быть адрес страницы «Спасибо за покупку» или страницы, на которую человек попадает после успешной регистрации на вашем сайте.

Зайдите в раздел «Events Manager» — «Пиксели», откройте вкладку «Индивидуально настроенные конверсии» и нажмите кнопку «Создать конверсию».

В открывшемся окне укажите URL страницы (или его часть), при переходе на которую будет засчитываться конверсия. Заполните название, выберите подходящую категорию из списка, если нужно, укажите ценность конверсии и нажмите «Создать».

бонус для читателей

Чек-лист по размерам рекламы на Facebook

Как проверить работу Пикселя Facebook

Если вы установили код пикселя на сайт, настроили события и отправили тестовый трафик, а данные в отчете так и не появились, проверьте работу пикселя. Для начала воспользуйтесь вкладками «Проверка событий» и «Диагностика» в настройках вашего пикселя:

Если с ним что-то не так, то система напишет об этом и даст подсказки, как все исправить. Подробнее о возможным проблемах вы можете почитать в справке Facebook.

Кроме того, вы можете попробовать Facebook Pixel Helper — специальное приложение для браузера Chrome, которое помогает проверить корректность работы Пикселя Facebook.

После того, как вы установите расширение на компьютер, в вашей адресной строке появится вот такой значок. Зайдите на свой сайт, кликните по этому значку и вы увидите, какие пиксели установлены на странице:

Если есть проблемы с пикселем, Facebook Pixel Helper сообщит вам об этом и даст подсказки, что делать:

Подробнее о работе Facebook Pixel Helper вы можете почитать в руководстве для разработчиков.

Резюме

Пиксель Facebook — полезный и удобный инструмент для тех, кто хочет повысить эффективность своего маркетинга в Facebook и Instagram. Он устанавливается на сайт, собирает данные о действиях пользователей и передает их в ваш рекламных кабинет Facebook. Благодаря этому вы можете:

  • Создавать точечные аудитории для успешного ремаркетинга.
  • Отслеживать конверсии и оценивать окупаемость рекламы.
  • Оптимизировать свои рекламные кампании, запуская их на пользователей, которые с большей вероятностью совершат конверсию.

Когда вы освоите Пиксель Facebook и вам недостаточно его возможностей, импортируйте данные из Facebook в Google Analytics, чтобы сравнивать эффективность всех ваших рекламных каналов в одном интерфейсе. Вы можете бесплатно настроить импорт затрат из FB в GA с помощью OWOX BI.

Что такое пиксель Facebook, на что способен и как его настроить

Как приобрести смартфон с гибким экраном — Galaxy Z Fold2, Z Flip и при этом сэкономить 35%…

Ноутбуки, электронные книги, умные часы, электромобили и ОБОГРЕВАТЕЛЬ!…

Почему возник дефицит на Playstation 5, почему он был неизбежен и как работает бизнес-модель Sony для игровых приставок…

Надеявшиеся на скорую победу над коронавирусом оказались чрезмерно оптимистичны. К сожалению, нам с этой гадостью жить ещё долго. Война «МегаФона» с садоводами: развлечений у народа этим летом мало, а тут хоть какая-то движуха и развлекуха…

Спутниковая навигация, стриминговые сервисы, и виртуальная реальность – многие современные технологии имеют своих «прадедушек». Посмотрим на самые интересные из них…

Yoga 7 Creator Edition с видеокартой GeForce GTX 1650 и процессором 10-го поколения от Intel…

Звук через костную ткань, анатомическая форма, шумоподавление с изюминкой, новые басы и эквалайзеры. Отличные наушники с разумной стоимостью…

Что дороже в разработке — прямая или кривая; TWS-наушники Surface Earbuds; суперприложение «Яндекс.Go» и минусы; nuSIM и другие SIM-карты; фантастика и игры…

Amazon — не только онлайн-магазин, но и главная в мире платформа для умного дома…

Налейте чашку ароматного субботнего кофе и познакомьтесь с новостями недели. Сбербанк преобразился, Microsoft купила Bethesda, HMD показала новые Nokia, а Infiniti презентовал QX60 Monograph…

Завод «Хендэ Мотор Мануфактуринг Рус» отмечает свое 10-летие: 21 сентября 2010 года состоялась торжественная церемония открытия предприятия с участием Владимира Путина и Чон Монг Ку, председателя Hyundai Motor Group…

Еще никогда не было так просто «купить себе лучшую физическую форму», но насколько умные технологии действительно влияют на здоровье людей?

Выбираем рациональный смартфон за разумные деньги…

Экосистема от «Сбера», новые сервисы, новые устройства для умного дома. Как «Яндекс» проиграл войну и растерял свое преимущество. Детали конфликта Грефа и Воложа…

Очередная попытка установить рекорд краткости заголовка, наверное, короче уже не будет. Опция «Мы МТС» — что за зверушка и преимущества/недостатки, а также, как всегда, подводные камушки. Бонус — инструкция по употреблению «Биржи» Tele2 для начинающих акул сотового капитализма…

Доступные умные часы с трансфлективным дисплеем и огромным временем работы. Попутно сравню их с легендарными Amazfit Bip…

Два экрана в смартфоне, поддержка Microsoft Pen, внутри Android — странный монстр от Microsoft. Зачем и для кого его создали?…

Первая для ONYX BOOX электронная книга с цветным E Ink экраном и прямой конкурент Pocketbook 633 Color, имеющий в своем арсенале ОС Android и нехарактерный для «читалок» производительный чипсет…

Место в линейке Samsung S20 Fan Edition, флагман для молодежи с упрощенными характеристиками, соотношение цена/качество и плоский экран…

С самого анонса присматривался к этим часам (браслету), так как был впечатлен размерами, формой и возможностями. Оправдались ли ожидания? Об этом — под катом…

Компактный и легкий ноутбук с длительным временем автономной работы, ярким экраном 450 нит, быстрым SSD PCIe 3.0 x4, Wi-Fi 6 и 10-м поколением процессоров от Intel…

Благотворительный забег от Xiaomi, рассуждаем про инновации Apple, подводный дата-центр от Microsoft…

Не маленький MVNO-оператор, а какой-то эпатажный монстр, мне уже начинает казаться, что только про Danycom и говорят. А также другие новости из мира сотовых операторов. В «Билайн» всерьёз озаботились не только числом абонентов, но и качеством своей абонентской базы…

Очередной скандал с глобальным монополистом, его причины и следствия под катом…

Любопытный среднебюджетный смартфон с рекордным временем работы, геометрическим дизайном спинки, быстрой зарядкой и NFC…

Большая и мощная акустика для вечеринок и небольших мероприятий: управление при помощи смартфона, световые эффекты, емкая батарея и зарядка устройств от USB-колонки, защита от дождя и многое другое…

Десять самых продаваемых смартфонов в России — удивительные результаты и их объяснение. Apple, Samsung, Xiaomi, Honor — кто победитель…

Желания и потребности реальных пользователей очень редко совпадают с представлениями о прекрасном маркетологов и инженеров-разработчиков. Но иногда удается найти равновесие. Рассуждаю, удалось ли это Huawei в случае со мной…

Флагман 9-й серии бренда Redmi. Так ли он хорош, как говорят?…

Тончайший ноутбук с процессором Intel i9 и графикой Nvidia RTX 20-й серии…

Запрет WeChat и продажа TikTok; Xiaomi в России растет; счет от МТС на сотни миллионов; A14 Bionic против Snapdragon 865+; Surface Duo — смарт с двумя экранами…

Новая приставка от Sony хороша и приятна глазу, стоит ли покупать? (пройдите опрос!)

Разбираемся в важных вопросах: как решить вопрос освещения в доме и какими характеристиками должны обладать правильные лампы…

Налейте чашку бодрящего субботнего кофе и познакомьтесь с новостями недели. Apple представила новые устройства, Sony озвучила цены на PlayStation 5, IKEA сделает мебель для геймеров, а Jaguar обновил F-PACE…

Взгляд редакции ресурса Android Authority на санкции американского правительства против компании Huawei. Как торговая война и перспективы китайского бренда выглядят для людей с другого берега океана…

Первые часы компании прямоугольной формы: анимированные программы занятия спортом, измерение ЧСС и кислорода в крови, режим AOD и многое другое…

Несколько идей, как провести последние солнечные уик-энды сентября в Санкт-Петербурге…

Традиционного снижения цен на iPhone не случилось, потому что не появилось новых. Но это не значит, что рынок замер в шоке. Другие компании успешно выводят свои продукты и объявляют о дисконтах…

В истории мобильной индустрии есть множество примеров телефонов с прозрачными экранами и отдельными частями корпуса, но ни один из них не стал популярным…

Компактный, мощный и потенциально культовый смартфон для любителей музыки и не только. Необычное устройство в мире одинаковых смартфонов…

Жадность Apple на примере iPad Air 2020 года, середнячок по цене флагмана, сравниваем с Galaxy Tab S7…

Невероятные приключения тарифа «Везде онлайн+» в Tele2: суслика видишь? А его, на самом деле, нет, ха-ха! Trade-in в Tele2: прогрессивно, однако, на мой взгляд, если вместе с «Комбо», то получается неудобоваримое нагромождение дополнительных условий. Очередной новый Smart в МТС: ничего страшного не произошло, тариф, скорее, стал немного лучше…

14 сентября 2020 года Google в своем Twitter-аккаунте объявила о проведении 30 сентября мероприятия, посвященного Pixel 5. Незаурядный продукт или провал? Вот в чем вопрос…

Облегченная версия своего предшественника, приятный экстерьер, быстрый экран 90 Гц и резвый игровой процессор в сегменте до 20 000 рублей…

Каждая презентация Apple наполняет энергией и несёт в себе такой заряд, что после просмотра хочется скорее бежать и покупать новые гаджеты. Этот ивент не стал исключением!…

Рассуждаем, есть ли война между Google и Samsung (нет); текущее поколение (в глобальном смысле) смартфонов почти достигло своего пика; iPad Pro как замена тетрадки…

Публикация исходного кода Android 11 выявила скрытые функции, а готовящееся к выходу обновленное приложение Google Play заставляет задуматься. Каким будет массовый смартфон на Android 11?

Обновленный ноутбук с процессором AMD 4000-й серии, достойной производительностью в рабочих задачах, знакомой эргономикой и акцентом на профессионалов…

Что значит продажа ARM для рынка и Nvidia, почему Китай будет создавать альтернативу архитектуре ARM. Рассуждаем о будущем ARM…

Как Huawei борется с санкциями; Harmony OS на iOS и Android, система нового поколения; где возьмут процессоры и почему санкции не работают…

В вашей любимой рубрике «Тот еще кЕтай» рассматриваем веб-камеру с возможностью трансляции видео в 1080р разрешении и подсветкой лица при недостаточных условиях освещения…

Встречные иски Apple к Epic Games; скидка 50% на Huawei P40 Pro; Калифорния в огне; Galaxy M51 — рекорды времени работы; сериалы и их восприятие, Disney+; отличная фантастика от Ридли Скотта…

Опыт нашего читателя и впечатления от Note10 Lite — что понравилось и почему…

«Великое обнуление» трафика через Telegram еще не свершилось, но начало положено. Опять про спам и воровство баз данных, похоже, что в России это неистребимо. Любимый номер в «Билайн», если вы подходите по критериям, то обязательно воспользуйтесь, дело хорошее…

Lucid Air на картинках лучше, чем Tesla, буквально во всем. Обещают, что первые машины уже следующей весной будут на дорогах…

Модель Volvo S60 – это спортивный премиальный седан, играющий в одном классе с BMW 3-й серии, Mercedes-Benz C-класс и Audi A4. Шведская модель вышла на рынок в 2018 году, но до России добралась только в сентябре 2019 года…

Налейте чашку ароматного субботнего кофе и познакомьтесь с новостями недели. Представлен POCO X3 NFC, новый Xbox уже в ноябре, Huawei анонсировала несколько устройств, а Warner Bros опубликовала трейлер фильма «Дюна»…

Британский Vodafon и чемпион Формулы-1 Льюис Хэмилтон продемонстрировали еще один вариант практического использования 5G. Им понадобились два пианино, два роутера и очень быстрый интернет…

Эльдар Муртазин остался не в восторге от электронной книги PocketBook 633 Color, однако есть и иная точка зрения – от пользователя ридеров с огромным стажем и эксперта в этих устройствах…

Новое поколение eINK Kaleido с цветным экраном, компактная электронная читалка с цветными картинками…

Обновленная G-серия от Dell. Ноутбуки стали элегантнее и мощнее…

Необычный форм-фактор и актуальные характеристики делают этот аппарат одним из самых желанных смартфонов года, даже несмотря на его высокую стоимость…

Все изменения EMUI 11 в одном материале, что анонсировала Huawei и как эти изменения помогут против санкций?…

Музыкальный плеер за 180 тысяч рублей – игрушка или серьезный плеер для любителей звука?…

Среди полностью беспроводных гарнитур технология уравновешенного якоря нечастый гость. Тем интереснее было протестировать Mist, у которой этих якорей по два в каждом наушнике…

Десять веских причин купить Galaxy Note20 Ultra – что вас привлечет в этом аппарате и не оставит равнодушным…

Флагман от Moto, который попытались сделать привлекательным, но получилось странное устройство с неоптимальной стоимость…

Две навороченные игровые гарнитуры для киберспортсменов: пространственный звук, присоединяющиеся микрофоны, активное шумоподавление и многое другое…

Xiaomi отмечает 10-летие и чествует своих Mi-фанов; Intel выпустила 11-е поколение процессоров, удивившее всех; посмотрите, как менялись лидеры на рынке смартфонов…

О том, как смартфоны побеждают персональные компьютеры, попутно «убивая» развитую игровую индустрию при помощи посредственных продуктов…

Распаковка, настройка и впечатления от работы с клавиатурой. Размышляем, стоит ли покупать…

Десять причин, что могут остановить вас от покупки Galaxy Note20 Ultra – от стоимости до мелочей конструкции…

Продвинутый роутер от Honor, способный прокачивать Wi-Fi 6 и объединяться в сеть MESH…

Про микрофоны в электронике и здравый смысл; голосовые звонки на умных часах; массовая слежка в США; Danycom и «Теле2»; умные часы от «Билайн» бесплатно; Epic против Apple…

Почему новые RTX 30 это успех и что думают конкуренты?

Монетизация бесплатных тарифов в Danycom, неотключаемые кредит и дополнительные пакеты. Про семейный скандал между Tele2 и Danycom, «развод и девичья фамилия»? Про исчезнувший(?) внутрисетевой безлимит в «МегаФоне». Про чудеса с отказом от городского номера, чего только не бывает!

Гибкий экран, первый смартфон с селфи-камерой под экраном, самый мощный чипсет от MediaTek, смартфон от ASUS с поворотным фото модулем…

Налейте чашку бодрящего субботнего кофе и познакомьтесь с новостями недели. Представлен Samsung Galaxy Z Fold2, ZTE с подэкранной камерой уже в продаже, Mercedes-Benz показал новый S-Класс, а Nintendo выпускает гонки с дополненной реальностью…

Один из самых навороченных смартфонов с большим количеством камер: основной модуль с уникальной стабилизацией, «ширик» плюс макро, портретный и телеобъективы, музыкальный процессор, 90 Гц дисплей и многое другое…

Не думаю, что ситуация с вирусом и вынужденной самоизоляцией обошла кого-то стороной. Лично меня она сподвигла поднять старые заготовки обзоров и довести их до логического результата. Уже не помню, по каким именно причинам, но именно Nuans NEO Reloaded залег в долгий ящик, где он успел покрыться толстым слоем пыли аж с 2017 года…

Мощный роутер от Xiaomi…

Основатель первой в России конвейерной бухгалтерии – о том, как за 8 000 рублей получить обслуживание «под ключ»…

Почему владельцы первого Galaxy Fold точно не пропустят Z Fold2, что изменилось и как. В деталях…

Мобильный бизнес-ультрабук для работы в дороге и не только, почти сутки автономной работы, 1100 граммов веса и мощная начинка…

Большие полноразмерные наушники с активным шумоподавлением, с работой Google Ассистента и с возможностью тонкой настройки звука в фирменном приложении…

ASUS всегда серьёзно относилась к категории ультрабуков, борясь за каждый грамм веса и за каждую минуту времени автономной работы…

Второе поколение Fold — комплект поставки, характеристики, новые режимы работы и уникальные фишки. Детально…

Спустя 3 года автомобили Tesla теряют всего 10% от цены; чипсеты Exynos с графикой от AMD; рынок компьютеров и новые ноутбуки от Lenovo…

Подбираем лучший недорогой смартфон исходя из соображений минимального комфорта. Много таблиц и графиков прилагается…

Умные часы с мужским дизайном — быстрый набор голосом, измерение жизненных показателей и все, что только можно придумать…

Никакие потрясения не могут остановить наступление нового учебного года, а значит, приходит время раскошелиться на подготовку к учебе с комфортом…

На этот раз предыдущая линейка продержалась 3 месяца, что для «МегаФона» неплохо. Изменения в разных регионах заметно отличаются, в Москве тарифы стали лучше. Некоторым регионам с новой линейкой не повезло, видимо, зависит от положении оператора на конкретном региональном рынке…

Симпатичные беспроводные наушники с отличными техническими характеристиками. Но все ли так хорошо?

Как купить смартфон, планшет и носимые устройства одновременно и не потратить на это сотни тысяч рублей…

Facebook и Epic Games против Apple, новые события; TikTok и его покупатели; фронтальная камеры-невидимки; магазин будущего — Amazon Fresh; ТВ для молодежи, The Sero…

В сентябре есть несколько 3 неплохих фильма и 3 сериала, не считая «Мулан» от Disney+, сериала про покорение Марса и ряда других новинок…

В один ненастный, промозглый день на кампус Apple пришли два невзрачных мужчины, попросивших компанию оказать услугу правительству США…

Кроссовер Audi Q5 вышел в 2017 году, а летом 2020 автопроизводитель представил рестайлинговую модель. Мы писали про Q5 ещё два года назад, но тогда материал был в рамках «Субботнего кофе», так что перед запуском обновлённой модели мы решили сделать полный тест автомобиля…

Налейте чашку бодрящего субботнего кофе и познакомьтесь с новостями недели. OPPO Watch приехали в Россию, ASUS показала флагман, LG выпустит носимую маску, а Xiaomi привез к нам интересный бюджетник…

Разбираемся с двумя самыми популярными браслетами на рынке…

Сегодня здесь не будет про акции на новинки от Samsung, а только краткий обзор полезных акций, которые остались у федеральных сетей перед первым сентября…

Тариф появился в октябре 2019 года. За 400 руб. в месяц дают 400 минут, 400 SMS и 20 ГБ трафика. Тариф категории «для своих», доступен только при условии наличия или подключения фиксированных услуг от МГТС. Безлимит внутрисетевой, однако он и в сети МГТС, и МТС…

Самые бестолковые нововведения в современных смартфонах, которые нас бесят…

Обзор ультрабука от Lenovo: лаконичный дизайн, неплохая производительность и батарея…

Громкий аккорд уходящего лета…

Август выдался замечательным месяцем, когда мир начал оживать, а в продажу поступило множество интересных гаджетов…

Похоже, не только мне приходят мысли интегрировать в фитнес-браслет всякую всячину. Вот и производители озаботились такой возможностью, и в этот раз это не только NFC, но и Mifare 1K. Проверяем что получилось…

«Спецназ для бизнеса» и те, кто останется на плаву в 2020…

Как растут цены на флагманы и почему, сколько стоили компоненты в прошлом и сегодня — детально смотрим на память, процессоры, радиочасть, аккумулятор и остальное…

Стоит ли играть в Microsoft Flight Simulator, как TikTok заставил мужчин носить короткие шорты…

О том как в компании Samsung (и не только) пытаются «похоронить ББ». Но так ли все гладко на самом деле?

Смартфон начального уровня с аккумулятором большой ёмкости, симпатичным дизайном и невнятным позиционированием…

Главные факты, которые должен знать каждый, желающий приобрести громадный изогнутый монитор от Xiaomi…

В МТС подорожал, но не сильно первый «Тарифище». Почти одновременно «Наш Смарт» отправили в архив и ввели на нём посуточное списание. Тема автоплатежей по-прежнему будоражит умы операторов, интересное решение предложено в Tele2Pay. Про «Билайн» в Санкт-Петербурге и Ленинградской области…

Новенькие TWS-наушники от realme в формате быстрого обзора…

Разбираемся с новыми опциями при отрицательном балансе…

Два самых продвинутых смартфона на сегодняшний день: 5х и 10х зум, 90 Гц экраны, до 512 ГБ встроенной памяти, беспроводная зарядка до 40 Вт…

Подгнившее яблочко, как Fortnite атакует Apple; удешевление iPhone 12; Blackberry 2021; качество мобильного интернета в России; опасные наушники — берегитесь; Adobe удалил файлы; проблемы Canon R5/R6…

Хорошая универсальная подставка/держатель для смартфона. Немножко делает жизнь лучше и приятнее…

На неделе удалось прокатиться на беспилотном автомобиле разработанном компанией «Яндекс». На тесте был беспилотник четвёртого поколения, построенный на базе Hyundai Sonata, над ним сотрудники российской компании работали совместно с инженерами Hyundai Mobis…

Налейте чашку бодрящего субботнего кофе и познакомьтесь с новостями недели. Яндекс делает суперприложение, BlackBerry вернётся в 2021 году, ZTE спрятал фронталку под экран, а JBL подружились с Black Star…

Как Тим Кук изменил Apple после смерти Стива Джобса…

Galaxy Note20 Ultra — новые возможности камер, S Pen, беспроводной режим DeX и другие фишки…

Классический смартфон от Realme. Чистая оболочка, хорошая начинка, интересные камеры, NFC и запись звонков в наличии…

Америка нанесла смертельный удар Huawei, и компания мертва, у нее нет технологий, смартфонов, 5G – так думают американцы. Разбираемся в деталях…

Microsoft планирует выпустить целую линейку складных устройств с двумя экранами, но до нее было уже множество неудачных попыток…

3 интересных смартфона на разный вкус и кошелек…

Пятое поколение компактной премиальной электронной книги от Onyx Boox получило обновленный экран, аудиоплеер и вторую программу для чтения «из коробки»…

Очередное обновление тарифа, на этот раз главная новость — возможность обменивать неиспользованные гигабайты трафика на кэшбэк. Также добавили по 200 минут и SMS в тарифные пакеты, а в качестве «компенсации» опцию «Безлимитный интернет» сделали в большинстве регионов платной…

Похоже, что у ребят из Xiaomi, научивших весь мир тому, что носимая электроника может быть качественной и при этом недорогой, появились последователи…

В непростых экономических условиях производители современных телефонов готовы поступиться любыми принципами. Компания Sharp, смогла подстроиться под изменчивый рынок, предложив в конце прошлого года бюджетную линейку смартфонов AQUOS sense3…

Шесть месяцев премиум-подписки в подарок – зачем, для кого и как работает эта механика. Смотри на нюансы…

Подставка под смартфон и планшет от новой компании, несколько мыслей, почему мы должны быть благодарны Apple за магазин приложений, и как война с Epic Games в конечном итоге всем выйдет боком…

Бизнес-смартфон по сравнению с обычным. Чем отличается девайс?

Сравнительно недорогой, но при этом производительный игровой ноутбук с приятным дизайном и хорошей эргономикой……

Магазины с именем продают подделки, как это возможно и почему, а главное, как защитить себя от подделок, что делать, если вы купили такой товар…

Что влияет на измерение скорости мобильного интернета; как Ookla измеряет свои данные; что важно знать пользователю…

ОС от компании Microsoft наступило пять лет. Разбираемся, к чему она за этот срок пришла, и что в ней изменилось…

Apple, ты неправа, судебный иск Epic Games; про телефонный спам; русские SIM-карты для криминала; VoLTE взломан?; Google путешествия; на связи мертвые; фото с Note20…

Свеженький тариф-конструктор от Tele2. Название не самое удачное, по факту это скорее тариф для модемов и роутеров. За 1 300 руб. в месяц дают 40 ГБ трафика на полной скорости, далее интернет-безлимит на скорости 4 Мбит/с. Опции можно отключать, тогда будет дешевле…

Новый коммуникатор от Microsoft на Android и с двумя экранами…

Новый Renault Kaptur, который представили на нашем рынке в этом году, является соплатформенником кросс-купе Renault Arkana. По слухам, на этой же платформе выйдет и новый Duster…

Налейте чашку бодрящего субботнего кофе и познакомьтесь с новостями недели. Huawei осталась без процессоров, Epic Games выступила против Apple, Xiaomi представила продукты в честь своего юбилея, а Канье Уэст выпустит странные кроссовки…

Пессимистичный прогноз для китайской компании, которая объявила о возможном отказе от использования собственных чипсетов в смартфонах…

Компактный и легкий бизнес-ультрабук за большие деньги: мощный процессор, много памяти, отличное качество экрана, лучшая автономность среди аналогов…

Смотрим на десять причин для покупки флагманского планшета от Samsung – Tab S7+…

Коронавирус наложил свой отпечаток на мировую экономику, сезон отпусков, спортивные соревнования и все остальное. Теперь его печать легла и на распродажи к 1 сентября…

Для тех, кто скучает по старой SimCity и не любит современные free-to-play «фермы»…

Два любопытных смартфона, одним из которых я пользовался как основным в течение месяца: отличная автономная работа, качественные матрицы экранов, лучшие камеры в своем сегменте…

Как защитить себя и свою информацию, обойти блокировки интернета и общаться в отсутствие сети. Опыт Беларуси…

Странноватые манёвры с подключениями в Danycom. «Страховка при нуле» в «Билайн»: сутки на раздумья после финансовой блокировки. Почему операторы не торопятся (мягко говоря) вводить такую удобную для абонентов услугу? Наверное, потому, что в первую очередь думают о собственной прибыли, а не о комфорте своих абонентов, как бы нам с вами этого ни хотелось…

Профессиональный свет для любителей снимать влоги и небольшие ролики на выезде при любой погоде…

Большая батарея, отличный AMOLED-экран и улучшенный блок камер по сравнению с Galaxy M21. До 20 тысяч рублей…

Передел влияния и будущий кризис в стане Android…

Прорыв века в батареях, кремниевый аккумулятор от Xiaomi. Как остерегаться подделок и не попасться на обман…

Опубликован скандальный рейтинг производителей смартфонов – убийц приложений в фоновом режиме. Разбираемся в причинах, следствиях, ищем решения…

Второе поколение Fold, чего от него ждать, почему изменилось название и есть ли конкуренты. Разбираемся…

США лишили Huawei процессоров Kirin, что будет дальше со смартфонами Huawei/Honor и с корпорацией. Война с Америкой в технологиях…

Может ли гаджет заменить обычный блокнот? Что в такой замене хорошо, а к чему нужно привыкать – опыт нашего читателя…

Америка и Трамп как рэкетиры, отжимающие TikTok; лучшие наушники Sony с шумоподавлением; будильник Spotify; потребность в планшете; Pocketbook 633 Color — цветной eINK…

Взлом Intel и их информации по процессорам и разработке; взлом Canon и выкуп, который заплатила Garmin, – пираты 21 века и их добыча…

Garmin расплатилась с вымогателями? Осталось достоверно выяснить размер выкупа, но речь наверняка идёт о миллионах долларов. Проголосовавшие за поправки к Конституции обогатили хакеров. Впрочем, как и проголосовавшие против поправок. Современный фишинг: скорость и профессионализм с обеих сторон, как мошенников, так и тех, кто с ними борется…

Мощь, сила и технологии, самые-самые аппараты за 8 месяцев 2020 года…

Модель Volvo XC40 является самым компактным кроссовером в модельном ряду Volvo, но при этом, на мой взгляд, это один из самых интересных автомобилей компании…

Сегодня у нас подборка автомобильных аксессуаров от известной китайской компании Xiaomi. Мы протестировали компактный насос, держатель с быстрой беспроводной зарядкой, зарядное устройство QC 3.0 и автовизитку…

Налейте чашку ароматного субботнего кофе и ознакомьтесь с новостями недели. Samsung представила сразу несколько новинок, мы узнали про новые смартфоны Tecno, Apple обновила iMac, а Google показала Pixel 4a…

В противостоянии Samsung с Apple и Google компания не будет одинока, и мероприятие, посвященное выходу Note 20, доказало это со всей очевидностью…

В этом году японская Final, компания с почти полувековой историей создания качественного аудиооборудования, представила коллаборацию с известным японским аниме-брендом Evangelion. Результатом стали тематические беспроводные Bluetooth-наушники EVA2020 x final…

Беспроводной ручной пылесос от Xiaomi – легкий, долго работает, замена обычного пылесоса. Конкурент Dyson или нет?…

Флагманский планшет — 12.4 дюйма AMOLED-экран, быстрый процессор, обновленный S Pen и новые режимы многозадачности. Планшет на долгие годы…

Современные флагманы избыточны с точки зрения производительности, возможностей камер и дисплеев…

Все устройства анонса — Note20 Ultra, Note 20, планшеты Tab S7/S7+, часы Watch 3, наушники Buds Live и немного про софт…

Galaxy Note20 Ultra — новые возможности камер, S Pen, беспроводной режим DeX и другие фишки…

Звук через костную ткань, анатомическая форма, шумоподавление с изюминкой, новые басы и эквалайзеры. Отличные наушники с разумной стоимостью…

Умные часы с мужским дизайном — измерение ЭКГ и давления, SPO2, VO2 Max и другие возможности…

Galaxy Note20 — базовый флагман с S Pen, доступная стоимость и ряд упрощений. Новый glastic, отсутствие 5G…

3.8К-монстр с продвинутым пользовательским опытом и гибкими настройками…

Разбор полетов о том, как в Apple смогли продать так много iPhone во втором квартале и откуда взялся этот рекорд…

Плохие отчеты банков, рост безработицы, падение продаж продуктовых и FMCG товаров, самолеты не летают, а круизные лайнеры ржавеют в портах. Может показаться, что мир разваливается. И возможно, так и есть, если говорить о понятии старого «аналогового» мира. Зато новый цифровой расцветает буйным цветом…

Как выбрать смартфон для журналиста, стримера или меломана? DxOMark знает ответ…

Рвущий топы бенчмарков геймерский флагман с максимальными характеристиками и улучшенным игровым опытом…

Пиксель ретаргетинга в Facebook: что дает и с чего начать настройку

Ретаргетинг в социальных сетях способен создать идеальные условия для повторной встречи с пользователем, который просто посещал ваш сайт или даже совершил какое-то действие. Обычно компании интересуют те посетители, которые не дошли до покупки. Ретаргетинг позволяет напомнить о себе выгодным предложением в соцсетях. Сегодня пойдет речь именно о пикселе ретаргетинга в Facebook, который зафиксирует тех посетителей, которые уже проявляли интерес к товару/услуге на вашем сайте.

Нам нужен Ads Manager вашего аккаунта на Facebook, через который вы попадете в Events Manager и вкладку «Пиксели»:

Вам будет предложено связать ресурс с пикселем автоматически или установить код вручную. Выбирайте подходящий способ в зависимости от того, какой у вас сайт:

В случае с ручной вставкой найдите в коде своего сайта теги head и /head:

На место выделенного текста вставьте код пикселя, обязательно полностью. Он есть в пункте 2 инструкции по установке пикселя:

В пункте 4 вы можете запустить тест для своего пикселя, чтобы убедиться, что он работает корректно. Через 20 минут с начала теста на месте текста «Действий пока нет» должны появиться первые данные, для этого введите адрес сайта в соответствующее поле:

После получения кода пикселя на следующем шаге выберите категорию бизнеса, для которой вы будете использовать отслеживание:

Для каждой сферы будут предложены события, которые можно отслеживать. Например, если вы выберете отслеживание тех, кто воспользовался поиском по сайту, то таким пользователям можно предложить бесплатную консультацию или demo-версию продукта, если такая имеется. Для каждого события и категории пользователей будет своя логика и стратегия ретаргетинга:

Нажмите на интересующее вас событие и скопируйте код на страницу, которая вас интересует и будет поставлять данные. Для проверки корректности работы сами выполните необходимое действие на сайте, а в настройках события в Менеджера должен появиться зеленый индикатор и статус «Активно».

Обязательно читайте краткие описания всех событий, они довольно точно отражают потребности бизнеса в ретаргетинге на Facebook. Здесь же есть подсказки, на какую страницу лучше установить код отслеживания, в зависимости от цели.

С созданием пикселя Facebook автоматически появится аудитория, где будут учтены все посетители сайта за полгода. Доступ к ним есть в рекламном кабинете во вкладке «Аудитории», там же можно настроить, какая именно аудитория вам нужна. Посещение конкретных страниц, проведенное время на сайте, определенное действия (добавление в корзину, подписка, старта оформления заказа и т. д.) — выбирайте по интересующему вас признаку и формируйте аудиторию для нового контакта.

По результатам отсеивания пользователей Facebook может предложить пользователей, которые похожи на интересующих вас посетителей. Похожие аудитории дают больший охват, но из-за него прицельность таргетинга может пострадать.

У вас также есть возможность создать индивидуально настроенную конверсию, чтобы отслеживать пользователей еще более точечно, например, тех, кто искал определенное слово в поиске или интересующий вас товар. Это и будет правилом для отслеживания:

После настройки категорий отслеживания вы можете показывать пользователям рекламу на Facebook, настроив таргетинг. Аудитории, собранные пикселем позволят вам оптимизировать и отслеживать конверсии, что даст полное понимание о слабых и сильных сторонах сайта, потребностях ваших клиентов, популярности определенных товаров и т. п.

О рекламном таргетинге на Facebоok и стратегиях работы пойдет речь в новых статьях нашего блога. Специалисты AdNous также готовы помочь вам практически: добавить коды на сайт, выбрать стратегию и увеличить продажи. Обращайтесь!

7 эквалайзеров для Android

Хотите трушный саунд в наушниках? У нас есть подборка из семи приложений для этого.

10 Band Equalizer

Как следует из названия, эквалайзер имеет 10 полос для настройки, и в этом его преимущество, так как у большинства подобных приложений их всего 5. С помощью 10 Band Equalizer можно корректировать частотный баланс (от 31 Гц до 16 кГц) в диапазоне 10дБ. Эквалайзер автоматически подключается к встроенному в операционную систему плееру, но он должен запускаться и с другими проигрывателями.

Приложение имеет уже готовые настройки, усилители громкости звука, низких и высоких частот, регулировку баланса обоих каналов. Это один из приложений-эквалайзеров, приобрести которые можно бесплатно. Единственный минус — отсутствие Pro-версии без рекламы.

Beans Mobile Music Equalizer

Это один из наиболее простых эквалайзеров для Android, имеющий 5 полос и функцию усиления басов. Кроме того, в приложение входят 10 готовых предустановок, темы, виджеты и добавочные компоненты для управления уведомлениями. Интерфейс эквалайзера простой и интуитивно понятный. Усилитель низких частот и другие функции справляются со своими задачами хорошо.

С помощью Music Equalizer не получится сделать динамики более громкими, но с проводной гарнитурой он должен работать отменно. Поскольку приложение вышло уже давно, то его предпочтительней использовать на смартфонах или планшетах более старой версии.

Equalizer and Bass Booster

Как можно понять из названия, Bass Booster — это приложение с функцией усиления низких частот. Эквалайзер также имеет пять полос и десять пресетов. Разработчиками приложения заявлено, что оно совместимо со многими аудио- и видеопроигрывателями (и даже с FM-радио). Но у эквалайзера есть один существенный недостаток — приложение, открытое в фоновом режиме, может иногда выключаться.

Equalizer FX (Android)

Equalizer FX является более современным приложением с очень простым интерфейсом и эквалайзером на пять полос. Имеет функцию усиления басов, виртуализацию, виджет, а для операционной системы Android 4.4 и выше доступен усилитель громкости динамиков. Предусмотрен также набор пресетов.

Разработчики приложения утверждают, что оно будет функционировать с большинством проигрывателей, в том числе с Google Play Music, Spotify, Pandora и многими другими. Бесплатная версия эквалайзера имеет такой же функционал, как и платная, но содержит рекламу.

Music Volume EQ

Music Volume EQ — это популярный эквалайзер, довольно хорошо себя зарекомендовавший. В приложении установлены стандартные пять полос и набор из девяти пресетов. Вместе с этим вам достанется регулировка громкости звука, усилитель низких частот и другие полезные функции.

По заверениям разработчика, программа будет работать без проблем со многими музыкальными и видеопроигрывателями. В целом, это приложение-эквалайзер достойно внимания. К тому же скачать его можно совершенно бесплатно.

Neutralizer

Neutralizer — это приложение с одним из самых необычных эквалайзеров, которыми вам доводилось пользоваться. Его особенность в том, что оно не требует самостоятельной настройки, а само подстраивается под потребности пользователя. Программа во время настройки предлагает прослушать аудио на разных частотах, а вы можете увеличивать или уменьшать их, в зависимости от того, какое звучание больше по душе.

После настройки приложением будет сгенерирован уникальный пресет эквалайзера, который соответствует вашим динамикам или наушникам. Версия, приобретённая бесплатно, даёт возможность создать одну предустановку, а платная версия не имеет ограничений по их количеству. Для более слаженной работы эквалайзера и плеера проводите аудиотест для каждой новой гарнитуры и создавайте индивидуальный пресет под её звучание.

Wavelet

Wavelet — это самое новое приложение для эквалайзера в нашем списке (вышло в 2020 году). Оно отличается наличием девяти полос и большим количеством разных предустановок, которые делают настройку звука лёгкой и простой. Ещё одна фишка приложения — наличие автоматических настроек для почти 2 500 пар наушников. А функция AutoEQ делает измерения кривой Хармана, подстраивая её для наилучшего звучания. Похоже на рекламу, не правда ли? Тем не менее это приложение-эквалайзер считается лучшим среди тех, что можно приобрести без Root-прав на Android.

Facebook Pixel: зачем нужен и как настроить

После установки JavaScript кода на сайт начнется сбор информации о клиентах: возраст, пол, местонахождение, нажатия на ссылки, покупка товара. Полученная таким образом информация используется для показа таргетированных объявлений. Обладая детальной информацией о вашей целевой аудитории, вы повысите эффективность своих рекламных кампаний и направите их на четко выделенную аудиторию.

Код Пикселя нужно предварительно сгенерировать в рекламном кабинете Facebook и установить на свой ресурс. Как это сделать правильно ― вы узнаете из этой статьи. Но сначала выясним, какие задачи решает Facebook Pixel.

Какие задачи решает Facebook Pixel

  • Ретаргетинг.

Мы уже рассказывали о ретаргетинге и Пикселе ВКонтакте. В Facebook это работает аналогичным способом. Например, в ваш интернет-магазин зашел посетитель, просмотрел какие-то товары, но ничего не купил. Пиксельный код фиксирует его данные в соцсети, а затем показывает ему рекламное объявление. Так как человек уже интересовался вашими товарами, велика вероятность, что он не останется равнодушным к выгодному предложению и все-таки совершит покупку или оставит заявку.

  • Мониторинг конверсий.

Фейсбук Пиксель позволяет отслеживать целевые действия посетителей с любых устройств. Допустим, человек зашел на ваш сайт со смартфона, полистал страницы и закрыл. Через какое-то время он опять зашел, но уже с компьютера, и оформил заказ. Pixel все это фиксирует, запоминает и использует для показа таргетированных объявлений. Вы спросите: зачем еще что-то показывать, если клиент уже совершил покупку? Для того, чтобы предложить ему сопутствующие товары. Купил компьютерную мышку ― покажите рекламу ковриков. Приобрел телевизор ― дайте объявление о скидке на TV-приставку. Продажа дополнительных товаров приносит неплохую прибыль.

  • Создание look-alike аудитории.

Да-да. Facebook Pixel умеет и такое. Кто не знает, look-alike (то есть похожей) аудиторией зовутся пользователи, которые интересуются теми же товарами или услугами, что и посетители вашего сайта. Другими словами, Пиксель фиксирует всех ваших клиентов, совершивших покупку на сайте, а затем ищет похожую аудиторию, которая проявляла интерес к аналогичным товарам. Найденным пользователям показывается реклама. Так как эти люди заинтересованы в ваших предложениях, их отклик и приятный шелест купюр не заставят себя долго ждать.

  • Оптимизация рекламы.

Одна из полезных функций Facebook Pixel — конверсионная оптимизация. Инструмент замеряет определенные показатели, чтобы повысить эффективность рекламы. На основе полученных результатов «умные» алгоритмы автоматически меняют настройки таргетинга, чтобы увеличить % конверсии, то есть покупок или других целевых действий.

Как установить Facebook Pixel

Авторизуйтесь в своем рекламном профиле, выберите функцию «Пиксели» и создайте пиксель.

После этого вы увидите окно с 3 вариантами установки кода Пикселя:

Интеграция с Tag Manager или другими платформами.

Отправка кода разработчику на электронную почту.

Так как оплачивать услуги разработчика готов далеко не каждый, а навыками интеграции с другими платформами обладают единицы, мы рассмотрим ручную установку. После выбора этого пункта генерируется код, который вам надо вставить в шаблон своего сайта ― между тегами . Для сайта на 1С-UMI — вставьте код в поле «Подтверждение владения сайтом«в разделе «Реклама/SEO» панели управления.

Настройка работы Facebook Pixel

После установки кода на ваш сайт активируйте события для мониторинга.

Всего Фейсбук предлагает на выбор 9 событий:

Добавление товара в корзину — нажатие целевой кнопки действия.

Покупка — торговая сделка.

Начало оформления заказа — указание части данных в полях оформления заказа.

Генерация лида — запрос тестовой версии, идентификация пользователя.

Поиск — задействование поиска на сайте.

Добавление платежной информации — указание реквизитов для оплаты.

Просмотр контента — изучение страниц ресурса.

Добавление в список «отложенное» — откладывание покупки на потом.

Завершенная регистрация — на 100% заполненная регистрационная форма.

Для каждого из событий генерируется индивидуальный код. Вы его должны вставить в блок «Код события», как на схеме ниже. Просто добавьте через панель управления (там же, в «Подтверждении владения сайтом») строчки событийного кода Пикселя в первоначальный.

Рассмотрим на примере события «Покупка». После активации данной функции появятся дополнительные настройки события и сам код. Укажите нужные параметры и перенесите код на свой ресурс. Аналогичным образом активируются другие события, предлагаемые Facebook.

Как проверить?

Чтобы проверить, правильно ли работает Фейсбук Пиксель, отправьте тестовый трафик, указав адрес своего сайта с установленным кодом.

В результате такой проверки будет создан отчет, в котором вы увидите, что сбор информации заработал ― значит, Пиксель работает корректно.

В качестве дополнительного инструмента проверки наличия кода на ресурсе задействуйте расширение Facebook Pixel Helper для Google Chrome.

Если Пиксель найден, значок расширения приобретет синеватый оттенок, а в открывшемся окне вы увидите количество обнаруженных кодов.

Если вы планируете пользоваться таргетированной рекламой Фейсбука, обязательно задействуйте инструмент Facebook Pixel. С его помощью вы не только оптимизируете рекламную кампанию, но и повысите конверсию своего сайта!

Ссылка на основную публикацию